Alexandre Mattiussi markasının hikayesi – Paris sokaklarından dünya podyumlarına

Paris’in kalbi AMI ile atıyor – Alexandre Mattiussi markasının hikayesi

AMI’nin hikayesi, bir moda başarısı masalından ibaret değil. Bu, gürültüyle dolu bir dünyada kendi sesini bulmanın mümkün olduğunun kanıtı. Mattiussi, seçkin bir elit için kıyafetler tasarlamak istemedi. Arkadaşlarını giydirmek istedi. Parisli sıradan adamları.

fot. frankstore.es

AMI Fransızca’da “arkadaş” demek — ve tasarımcı müşterilerini tam da böyle görüyordu.

Bugün marka, dünya genelinde 400’den fazla satış noktasında yer alıyor. Ama biliyor muydunuz, Mattiussi ilk iki yıl neredeyse hiç para kazanmadı? Ailesinin yanında yaşıyordu, her şeyden tasarruf ediyordu. Bazen düşünüyorum, belki de tam olarak bu çaresizlik ona gerçek bir şey yaratma gücü verdi.

fot. frankstore.es

Büyük moda evlerinde asistanlıktan küresel bir markanın sahibi olmaya giden yolu kolay değildi. Şüphelerle, hatalarla, küçük zaferlerle doluydu. Ve işte bu yüzden bu hikaye bu kadar büyüleyici.

Bir on yıl içinde, kendi ilkelerine sadık kalarak milyonlarca değerinde bir marka yaratmak mümkün mü? Mattiussi bunun mümkün olduğunu kanıtladı.

Tasarımcının gençliği ve modadaki ilk adımları

Kim derdi ki, taşradan gelen bir çocuk en önemli tasarımcılardan biri olacak? Alexandre Mattiussi, modanın uzak bir hayal gibi göründüğü Fransa ‘nın sakin bir bölgesinde büyüdü.

Ailesinin moda sektörüyle hiçbir bağı yoktu, ama Alexandre Mattiussi markasının hikayesi, onun bu alanda nasıl devrim yarattığını gösteriyor. Daha genç yaşlarda bile kıyafet tasarlamaya karşı bir ilgisi vardı. Belki de etrafında kaynayan o Fransız kültüründen geliyordu – tam olarak bilmiyorum.

90’larda Paris’teki ünlü Duperré okuluna girdi. Orada dikiş ve kalıp çıkarmanın temellerini öğrendi. Sonra IFM – Institut Français de la Mode’a geçti. 2000 civarında mezun oldu, gerçi… bu tarihten tam emin değilim.

İlk stajları çok önemliydi. Givenchy’de haute couture dünyasını – tüm o detayları, kusursuz işçiliği – tanıdı. Daha sonra Dior ‘a geçti ve lüks koleksiyonların nasıl yaratıldığını en iyilerden öğrendi.

En çok şekillendiren dönem ise muhtemelen New York’ta Marc Jacobs’la çalıştığı zamandı. Orada, şıklıkla gündelik tarzın nasıl birleştirilebileceğini gördü. O zaman modadan ne istediğini anladı.

Her staj ona yeni bağlantılar kazandırdı. Tedarikçilerle, fotoğrafçılarla, stilistlerle tanıştı. Sonradan paha biçilmez olacak bir ağ kurdu. Tüm bu becerileri – eskizden koleksiyon yönetimine kadar – yıllar içinde topladı.

2011’de AMI’yi kurduğunda, ihtiyacı olan her şeye sahipti. Deneyim, vizyon ve ona inanan insanlar.

fotoğraf: drapersonline.com

AMI Paris’in Doğuşu: Misyonu ve İlk Koleksiyonu

Bir zamanlar, tüm moda markalarının karmaşık isimlere ve derin bir felsefeye sahip olduğunu sanıyordum. AMI Paris ise bambaşka bir hikaye.

Alexandre Mattiussi markayı 2011 yılında kurdu ve ismi aslında sadece onun baş harflerinden geliyor – Alexandre Mattiussi… ve sonundaki “I”. Ama işin güzel yanı, Fransızca’da AMI “arkadaş” demek. Tesadüf mü? Pek sayılmaz, çünkü markanın başından beri amacı tam da buydu – samimi, dostça ve doğal olmak.

Mattiussi daha önce büyük moda evlerinde çalışmıştı ama başka bir şey yapmak istiyordu. Gerçek Parisli günlük stilini, podyum modelleri için değil, sıradan insanlar için tasarlamak istedi. Basit gibi geliyor ama 2011’de bu oldukça yeni bir fikirdi.

İlk koleksiyonunu Men’s Fashion Week’te sergilediğinde büyük yankı uyandırdı. Basın “erkek şıklığına yeni bir bakış” diye yazdı, alıcılar ertesi gün aramaya başladı. Belki bu arama işini biraz abartıyorum ama tepkiler gerçekten çok olumluydu.

O oversize kabanlar – işte o gerçekten farklıydı. Bej, gri, lacivert tonlarında trikolar. Gösterişli ya da abartılı hiçbir şey yoktu. Şimdi herkesin kopyaladığı o nötr palet.

İlk kez mağazada bu ürünleri gördüğümde hatırlıyorum. Kendi kendime “nihayet işe de, arkadaşlarla biraya da giyilebilecek bir şeyler” demiştim. Mattiussi’nin de tam olarak istediği buydu. Gerçek insanlar için kıyafetler, dergi fotoğrafları için değil.

AMI hemen yerini buldu. Ne fazla resmi, ne fazla günlük. Tam ortada, çoğumuzun her gün yaşadığı yerde.

Tanınabilir stil: kalpten gelen casual şıklık

İlk kez o kalpli logoyu bir sweatshirt’te gördüğüm anı hatırlıyorum. Instagram’da keşfedilmiş küçük bir marka sandım.

AMI Paris aslında tuhaf bir birleşim. Bir yanda couture’un zarafetini alıp gevşetmişler gibi bir hava var. Diğer yanda ise markete gidebileceğin rahat parçalar. Tesadüf mü bilmiyorum ama işe yarıyor.

fot. topcashback.cn

“AMI de Cœur” logosu her yerde. Tişörtlerde, sweatshirtlerde, hatta çantalarda. O kalp, bazı lüks sembollerden daha tanınır hale geldi. Belki de “pahalıyım” diye bağırmadığı içindir?

Oversize onlarda bir trend değil, bir felsefe. Her şey bol, rahat. Kızlar erkek sweatshirtlerini giyiyor, erkekler ise kadın eşofman altlarını. Kimse umursamıyor. Sanırım ilk kez genderless bir şey sadece pazarlama gibi gelmiyor, gerçekten anlamlı.

Renkler mi? Bej, gri, beyaz. Bazen lacivert. Çılgın bir şey yok. Ama mesele de bu – her yerde giyebilirsin.

Markanın yaratıcısı Alexandre Mattiussi bir keresinde şöyle demişti: “Lüks ulaşılabilir olmalı, seçkin değil.” Ve bu çok net görünüyor. Fiyatlar, bazı moda evleri gibi uçuk değil.

Milenyum kuşağı neden alıyor? Aslında neden? Belki de iyi göründüğü için ama kahve almaya giderken bile özel bir şey giymek zorunda değilsin. Ya da büyükannene neden onun kazağını giydiğini açıklamak zorunda olmadığın için.

Dönüm noktaları ve küresel genişleme

2012 yılında Paris’te bir butiğin açıldığını ilk kez duyduğum anı hatırlıyorum. O zamanlar bana bu oldukça cesur bir adım gibi gelmişti. Kim derdi ki, bu sadece böyle bir büyümenin başlangıcı olacak.

2013 yılı ANDAM ödülünü getirdi. Sektör için gerçekten büyük bir olaydı. Gerçi o zamanlar bu ödülün ne kadar önemli olduğunu tam olarak kavrayamamıştım.

Sonrası çorap söküğü gibi geldi. Tokyo, Londra, New York – mağazalar peş peşe açılıyordu. Online satışlar kimsenin beklemediği bir hızda artmaya başladı. O döneme ait finansal veriler… açıkçası ulaşmak zordu. Şirketler bu tür bilgileri her zaman paylaşmak istemezler.

fot. gosee.de

Aslında her şeyin bu kadar hızlı gelişmesi tuhaf. Başta sadece erkek giyim üzerine odaklanıyorlardı. Hep böyle kalacağını sanmıştım.

2019’da Sequoia Capital China yatırımı geldi. Bu, işin ne kadar büyük olduğunu gösterdi. Tam rakamı hatırlamıyorum ama ciddi bir meblağdan bahsedildiği belliydi.

Kadın segmentine girişleri oldukça yumuşak oldu. Büyük bir gürültü koparmadan, koleksiyonu genişlettiler. Bazen böyle sakin hamleler en iyisi oluyor. Kadınlar bunu hemen takdir etti.

Bugün, tüm bunların Paris’teki tek bir mağazayla başladığına inanmak zor. İnternet, markaların büyüme şeklini gerçekten değiştirdi.

Ses getiren iş birlikleri

2019’da bu AMI x Moncler ceketini ilk kez gördüğümü hatırlıyorum. O an düşündüm – bu iş tutmaz, markalar çok farklı. Ama tamamen yanılmışım.

Moncler ile yapılan bu koleksiyon bir dönüm noktasıydı. Alexandre Mattiussi, AMI ruhunu alıp onu şişme ceketlere taşıdı. Ortaya lüksle sokak modası arasında bir şey çıktı. Satışlar mı? 48 saat içinde her şey raflardan silindi. Moncler, bunun tarihindeki en hızlı drop olduğunu açıkladı.

Sonra 2020’de Puma geldi – ve burada tam anlamıyla çılgınlık yaşandı. AMI Hearth sneakers o ikonik kalp logosuyla 3 saat içinde tükendi. StockX’te fiyatlar ilk hafta %300 arttı. Instagram patladı – #AMIxPuma etiketi 2 milyondan fazla kez kullanıldı.

Eastpak ile işler daha sakindi ama… belki de bu yüzden daha iyi işledi? 2021’de, geleneksel logo yerine kalp olan sırt çantaları ve çantalar çıktı. Basit ama etkiliydi. Gençler deli gibi satın aldı.

Gap iş birliği 2022’de başta tuhaf gelmişti. Amerikan devi ve Fransız zarafeti? Ama AMI dokunuşlu denim ceket TikTok’ta hit oldu. Bir ayda 50 milyondan fazla izlenme aldı.

2023’teki Smiley ise tam anlamıyla çılgınlıktı. AMI tarzında üzgün emoji’li tişörtler – kulağa saçma geliyor ama işe yaradı. Online’da 20 dakikada tükendi.

Bu iş birlikleri AMI’yi niş bir markadan fazlasına dönüştürdü. Bir anda herkes o kalp logosunu tanır oldu. Alexandre artık sadece baş harflerden ibaret değildi, bir isim haline geldi.

Markanın erkek ve uniseks modasına etkisi

AMI Paris koleksiyonunu ilk kez 2011 yılında gördüğüm anı hatırlıyorum. O zamanlar Alexandre Mattiussi’nin erkek modasına bakış açısını değiştireceğini bilmiyordum.

Mattiussi, başkalarının yapamadığını yaptı. Haute couture’un zarafetini aldı ve onu günlük kıyafetlere taşıdı. Gömlekleri yaklaşık 200 euro, rakiplerinde ise 800 euro civarında. Hâlâ pahalı, ama artık ulaşılmaz değil.

Eleştirmenler AMI hakkında farklı şeyler söylüyor. Vogue’dan Tim Blanks, markanın “demokratik lüksünü” övdü. Ama bazıları Mattiussi’yi fazla sade tasarımlar yapmakla eleştiriyor. Bence asıl güç burada — işe yarayan sadelikte.

Kadınların AMI giymesi de ilginç. Aslında başta böyle bir planı yoktu. Ama onun oversize kazakları ve sade kesimleri herkese yakışıyor. Kadınlar erkek bedenlerini alıyor ve harika görünüyorlar.

Taklitçisi çok — COS benzerini yapmaya çalışıyor, Uniqlo da öyle.

Uniseks trendi sadece bir moda değil, bir düşünce değişimi. Gençler artık kendilerini kalıplara sokmak istemiyor. AMI bu döneme tam zamanında denk geldi. Mattiussi uniseks fikrini zorlamadı — kendiliğinden oldu.

AMI’nin erkek modasını demokratikleştirmesi, iyi görünmek için servet harcamak gerekmediği anlamına geliyor. Ve kendini kostümlü gibi hissetmeden. Sanırım en önemlisi de bu.

Sürdürülebilirlik ve geleceğe bakış

İş dünyası gerçekten sorumlulukla bağdaştırılabilir mi? Sektörün geleceğini düşündüğümde bu soru hep aklıma geliyor.

Sertifikalı malzemeler artık bir seçenek değil, zorunluluk. Avrupa’da üretim yapmamızın ana nedeni de bu – süreci kontrol etmek daha kolay. Tedarik zincirinin izlenmesi teknik bir terim gibi geliyor, ama aslında sadece ürünlerimizin nereden geldiğini bilmek demek. Bazen şaşırıyorum, ne kadar az şirketin bunu yaptığını görünce.

Asya hâlâ büyük bir bilinmez, ama para orada. Bu pazarlara açılma planı önümüzdeki üç yıl için yapıldı. E-ticaret hızla büyüyor, ama kabul etmeliyim ki – her şey online satılamıyor. Kumaşa dokunmak önemli.

Ev ürünleri… burada kararsızım. Aynı anda çok fazla şey mi yapıyoruz? Öte yandan, insanlar sadece kıyafet değil, bir yaşam tarzı satın alıyor. Belki de mantıklı.

Mattiussi bir keresinde aklımda kalan bir şey söylemişti: “Sosyal sorumluluk, yaratıcı özgürlüğü kısıtlamamalı. Gerçek değer, ikisinin birleşiminden doğar.” Belki iddialı geliyor, ama pratikte bu, güzel şeyler yaratırken diğer her şeyden vazgeçemeyeceğimiz anlamına geliyor.

Planlar iddialı. Belki de fazla iddialı? Zaman gösterecek. Şimdilik odaklandığımız şey, attığımız her adımın hem şirket hem de dünya için anlamlı olması.

Alexandre Mattiussi markasının hikayesi neden henüz yeni başlıyor

İlk kez o kalbi bir tişörtün üstünde Paris’te bir mağazada gördüğüm anı hatırlıyorum. O zaman bunun AMI Paris olduğunu bilmiyordum. Şimdi herkes bu logoyu giyiyor, ama bu daha başlangıç.

Alexandre Mattiussi’nin markasının hikayesi ilginç bir ders. Adam daha önce Dior ve Givenchy için çalışmıştı. Sağlam bir tecrübe, ama 2011’de her şeyi bırakıp kendi markasını kurdu. AMI, Fransızca’da “arkadaş” demek. Kıyafetleri zenginler için değil, arkadaşları için yapmak istedi.

Göğüsteki o kalp, tesadüfen bir fenomene dönüştü. Basit bir tasarım, karmaşık hiçbir şey yok. İnsanlar bunu havalı bulduğu için alıyor, kimse onları zorlamıyor. Pazarlama kendiliğinden oluştu.

Marka hızla dünyaya yayıldı. Ödüller arka arkaya geldi. Tokyo, New York, her yerde mağazalar açıldı. Ama bu zorlama bir büyüme değildi – tamamen doğal bir gelişimdi.

Uniqlo ile yapılan işbirlikleri büyük ses getirdi. Herkes bu markadan bir parça alabiliyordu, hem de uygun fiyata. Gerçekten akıllıca bir hamleydi. Diğer lüks markalar bunu yapmıyordu.

AMI, erkek ve kadın modasına bakışı değiştirdi. Herkes her şeyi giyebilir. Sınırlar yok, katı kurallar yok. Sadece sana uyanı giyiyorsun.

Şimdi Alexandre ekoloji ve sürdürülebilir üretim üzerine düşünüyor. Bu sadece bir pazarlama stratejisi değil. Genç müşteriler bunu talep ediyor. Ya doğru yaparsın, ya da piyasadan silinirsin.

Buradan ne öğrenebiliriz? Samimiyetin kazandırdığını. Duyulmak için bağırmana gerek olmadığını. Ve iyi ürünlerin kendini anlattığını.

AMI henüz on üç yaşında. Moda dünyasında bu hiçbir şey. Önümüzdeki on yılda neler olacağını merak ediyorum.

Ayrıca mutlaka Philipp Plein’in hikayesini de keşfet – ünlü bir tasarımcı