Balenciaga’nın reklam sloganı – neden bulamazsın

Neden Balenciaga’nın tek bir sloganını bulamazsınız

Google’da “Balenciaga reklam sloganı” araması yaparsan, şaşırabilirsin – çünkü markanın tüm kampanyalarında tutarlı bir şekilde kullandığı resmi bir slogan bulamazsın. Balenciaga’nın kalıcı bir sloganı yoktur. Ve bu kesinlikle tesadüf değil.

Balenciaga tipik markalardan nasıl ayrılıyor?

Çoğu ünlü markanın kendine ait bir sloganı vardır: Nike’ın “Just Do It”, McDonald’s’ın “I’m lovin’ it” ve Adidas’ın “Impossible is nothing” sloganı bulunur. Balenciaga ise bilinçli olarak farklı bir yol izliyor – tek bir slogan yerine şunu tercih ediyor:

• Koleksiyona uygun sezonluk ve bağlamsal mesajlar
• Duyguları tetikleyen (genellikle olumsuz) provokatif mesajlar
• Absürd ürünler, kendi kendine meme dönüşenler
• Klasik slogan olmadan tartışma yaratan stratejiler

Polonya’da bu konu neden bu kadar gündemde? Sosyal medya, mizahlar ve “troll şirket” tartışmaları, birçok kişinin markanın geleneksel pazarlama araçları olmadan nasıl bilinirlik oluşturduğunu sorgulamasına yol açtı. Balenciaga, bir anti-marka gibi hareket ediyor – klasik marka stratejilerinin üzerine kurulu kalıpları yıkıyor. Bu yüzden onu tanımlayacak tek, basit bir slogan bulmak oldukça zor.

fotoğraf: balenciaga.com

Balenciaga, kalıcı bir slogan olmadan nasıl iletişim kuruyor

Balenciaga’nın tek bir sloganı yoksa, markayı nasıl tanıyoruz? Cevap basit: görsel anlatım, absürtlük ve kendisi başlı başına meme haline gelen ürünler sayesinde. Slogan yerine bir stratejin var.

Mevsimlik sloganlar ve ürünler, tek bir slogan yerine

Balenciaga, mevsime göre değişen bağlamsal mesajlara odaklanıyor. “Balenciaga Gift Shop” (2022) kampanyasında “An Exclusive Line for an Exclusive Audience” sloganı kullanıldı – modanın ayrıcalıklılığına ironik bir gönderme. Ancak asıl “sloganlar” ürünlerin kendisi:

• çöp torbasını andıran çantalar (2020’den beri viral)
• kült haline gelmiş “Ikea bag” – binlerce dolarlık mavi alışveriş çantası
• Triple S spor ayakkabıları, interneti ikiye böldü
• (son zamanlarda AI tarafından oluşturulan görseller – başka bir saçmalık)

Her ürün, milyonlarca kullanıcının internette tekrarladığı bir reklam sloganı gibi işlev görür.

fotoğraf: balenciaga.com

Sosyal medya, Balenciaga’nın “canlı sloganı” olarak

Digital-first, stratejinin temelini oluşturuyor. Instagram, TikTok, tartışmalı fotoğraflar, kısa klipler – hepsi viral olmaya yönelik tasarlanıyor. Marka yalnızca Instagram’da 13 milyondan fazla takipçiye sahip. Memler anında ortaya çıkıyor, kendiliğinden yayılıyor ve “canlı slogan” işlevi görüyor; bu slogan gerçek zamanlı olarak evriliyor.

Tek bir cümle yerine – provokasyon, ironi ve görsel kimliğe dayalı tutarlı bir iletişim sistemi. Bu, geleneksel slogandan daha iyi işliyor.

fotoğraf: balenciaga.com

Tartışmalar, viral etki ve slogan eksikliği bir strateji olarak

Provokasyon iki ucu keskin bir kılıçtır – Balenciaga bunu 2022 yılında acı bir şekilde tecrübe etti. “Gift Shop” kampanyası büyük bir fırtına kopardı: çocuklar BDSM tarzında peluş ayılarla poz verdi, arka planda ise çocuk pornografisiyle ilgili mahkeme belgeleri yer aldı. Tepki anında geldi – marka kampanyayı kaldırdı, kamuoyundan özür diledi ve internette #CancelBalenciaga etiketiyle büyük bir tartışma başladı. Balenciaga, prodüksiyon ajansına 25 milyon dolarlık dava açtı, ancak zarar çoktan oluşmuştu. 2022 sonrası finansal sonuçların yaklaşık %20 düştüğü tahmin ediliyor (2023 yılında gelirler 2,5 milyar euro civarındaydı).

Aynı madalyonun iki yüzü

Bir yanda Demna Gvasalia’da “provokasyon dehası” gören hayranlar var – tabuları bilinçli olarak yıkan ve insanları düşünmeye zorlayan biri olarak. Diğer yanda ise “troll bir firma” olduğu, kendi müşterileriyle alay ettiği ve çöp torbalarını binlerce zlotiye sattığı yönünde eleştiriler var.

UJ ve PCz’den uzmanlar ise ilginç bir noktaya dikkat çekiyor: Kontroversler, ustaca yönetildiği sürece, paradoksal olarak markayı uzun vadede güçlendirebilir. Balenciaga ortadan kaybolmadı – geri döndü, provokasyonlarına devam ediyor, sadece daha temkinli bir şekilde. Slogan eksikliği, sorumluluk eksikliği anlamına gelmiyor; imajı düzeltmede esneklik sağlıyor. Soru şu: Seyirci yorulmadan önce kaç kez düşüp kalkmak mümkün?

Balenciaga’nın sloganının olmaması bize ne anlatıyor – markalar için çıkarımlar

Tüm kampanyalar, skandallar ve piyasa tepkilerinin ardından – artık şu soruyu sormanın zamanı: Balenciaga’nın yaklaşımından gerçekten ne öğrenebiliriz? Ve her marka benzer şekilde hareket etmeli mi (ya da edebilir mi)?

fotoğraf: balenciaga.com

Balenciaga’dan her marka için üç ders

Pekala, somut sonuçlar çıkaralım:

• Slogan eksikliği de bilinçli bir stratejidir – her markanın bayrağında bir cümle olması gerekmez. Bazen görsel tutarlılık ve iletişim tonu daha önemlidir.
• Tartışma sorumluluk gerektirir – provokasyon işe yarar, ancak sınırı aştığında finansal ve imaj açısından sonuçlara hazır olmalısın.
• Esneklik anlamlıdır, ancak temeller olmadan değil – Balenciaga deneyler yapabilir, çünkü güçlü bir DNA’sı var. Genç bir marka mı? Önce bilinirlik oluştur.
• Kering değişikliği zorlayabilir – eğer yatırımcı baskısı artarsa, Demna daha “güvenli” sloganlar getirebilir. Göreceğiz.

foto: balenciaga.com

Eğer zaten tanınan bir görsel stile ve senin tarzını anlayan sadık bir topluluğa sahipsen, sabit bir slogan olmadan da deneyler yapabilirsin.

Balenciaga ile bundan sonra ne olacak? Muhtemelen kampanyalarda daha fazla yapay zeka, metaverse, belki de “eko-provokasyonlar”. Demna bir zamanlar özgünlüğün, tekrar eden formüllerden daha önemli olduğunu söylemişti. O halde soru şu: Senin markan için ne özgün? Ve bunu göstermek için tek bir cümleye ihtiyacın var mı – yoksa tutarlı bir şekilde hareket etmek yeterli mi?

Monia

moda editörü &