Daha fazla moda, daha az provokasyon – Balenciaga’da yeni bir dönem

Bildiğimiz gibi sektör uzun süre unutmuyor. Markanın uygunsuz kampanyasıyla ilgili olarak tüm dünyanın gözü önünde adeta mahvolan skandalın üzerinden birkaç ay geçti. Markayı sübyancıları teşvik etmekle suçlayan manşetler sıcak kalmaya devam ediyor. Bu nedenle Balenciaga kampanyayı geri çekerek resmi bir özür yayınladıktan sonra bir süre medyadan çekildi. Hatta bazıları bunun ikonik markanın sonunun geldiğini varsayıyordu.

Marka, tüm moda dünyasının onun hata yapmasını beklediğinin bilincinde olarak Paris Moda Haftası’na katıldı. İşte bu yüzden bu sefer minimalizmi tercih etmeye karar verdi. Gösterinin standart muhteşem atmosferinin yerini sade bir set tasarımı aldı. Asıl odak noktası kıyafetlerdi. “Moda bir eğlence biçimi haline geldi ama çoğu zaman bu kısım onun özünü gölgede bırakıyor” – gösteri koltuklarına bırakılan notlardan birini konuklara söyledi. Balenciaga kurtuluş yolunda olabilir mi? Ya da belki de dikkati mevcut itibarından başka yöne çekmek için yapılan tamamen bir medya stratejisidir?

Anlaşılmaz bir görüntü

Geçen yılki skandaldan çok önce Balenciaga, modanın sınırlarını zorlayan bir marka olarak biliniyordu. Seninkini sunuyorum “Full Destroyed” koleksiyonundan spor ayakkabılar gibi deneysel tasarımlar medyadan çok karışık bir yanıt aldı. Ancak ciro ve satılan ürünler açısından bu imajın markaya hizmet ettiği görüldü. Neredeyse her Balenciaga deneyi , her bir parçanın tükenmesiyle sona erdi. Tüketicilerin, çoğu zaman kasıtlı olarak çarpıtılan, sunulan kıyafet ve aksesuarlar için astronomik meblağlar ödemeye hazır olduklarını da belirtmekte fayda var.

Ve uzun bir süre olmasına rağmen Etiket ürünün kendisinden daha iyi satılıyor, son kampanya bu deneylere son verdi. Genellikle şoke eden Balenciaga, bu sefer toplumsal kabul çizgisini aştı. Öyle görünüyor ki Nazik dönüşüm ve gösterinin tamamen yeni doğasıyla insanların gözünde kendimi rehabilite etmek istiyorum. Elbette tartışmalı araçlardan vazgeçmek bunun başlangıcı olabilir. Ancak Balenciaga, özgünlükten ziyade sadeliği ön plana çıkaran aynı marka olmaya devam edebilir mi? Muhtemelen yakında öğreneceğiz.

Balenciaga Sonbahar/Kış 2023 koleksiyonu nasıldı?

Dediğimiz gibi bu süre zarfında Paris Moda Haftasımarka dramatik çözümlerden vazgeçti, çamurda koşmak veya aşamalı kar fırtınası gibi. Bu sezon set minimalistti ve podyumun kendisi de saf fildişi halıya dönüştü. Gösterinin kendisi, 2000’li yılların başına kadar defilelerin sık sık yapıldığı Carrousel du Louvre alışveriş merkezindeki bir etkinlik alanıydı.

Mevcut kreatif direktör Demna Gvasalia, markanın sadece giyim açısından sunacak daha çok şeyi olduğunu gösteriyor. Koleksiyon 54 stil içeriyordu . Açıkça dikilmiş takım elbiseler, gece elbiseleri ve Huge Bag adında yeni bir çanta vardı. Koleksiyonu daha insani ve dinlemesi keyifli hale getiren zarif ve kadınsı vurguları görebiliyordunuz.

Buna rağmen, aşağıdaki gibi klasik motiflerle hâlâ markanın ruhunu yansıtıyordu: yüksek yakalı pullu elbiseler, geniş deri ceketler, devasa denim katlar ve böcek gözlü güneş gözlükleri.

Modeller biraz eğlenceli bir kıyafetle podyumda yürüdü çiçekli elbiseler, karakteristik yapılı terzilik ve doğrudan sokak modasından alınan unsurlar. Markanın sokak giyimi etkisi, örneğin kollara dikilmiş şişirilmiş formlara sahip kapüşonlu üstte görülebiliyordu. Gösterinin tamamına, gösteri ilerledikçe giderek daha elektronik hale gelen sakin piyano notaları eşlik etti.

Demna gösteriden sonra sahne arkasında gazetecilere “Amacım yüzde 200 ben olmaktı” dedi. “Niyetim onu ​​temizlemek, kendi adına konuşacak şekilde düzenlemekti.” Balenciage’in sunduğu defile kesinlikle markanın zarar gören imajının onarılması adına atılmış bir adımdı. Umarım sonuncusu değildir.