Goldbergh markası, pistlerin kış kraliçesi ve après-ski’nin ikonu

Marka Goldbergh Kayak Pistlerinin Kis Kralicesi Ve Apres Ski

Stoklarda, Alpler’de, Şubat ayında, kar mükemmel. Ve o karakteristik siluet, kapüşonunda kürk detaylı, vücuda oturan ceket, parlak bitişler, podyumdan çıkmış gibi bir kesim. Tahmin etmeye gerek yok, çünkü bu Goldbergh markası. Courchevel’de ya da Aspen’de de aynı şekilde dikkat çekiyor, çünkü bu marka gerçekten göz alıcı.

Goldbergh, Hollanda’nın kayak modasında bir fenomeni; yalnızca teknik özelliklere odaklanmak yerine, bambaşka bir şeye yöneldi: après-ski couture. Pistte ve pist sonrası şıklık, fonksiyonellik ile stilden vazgeçmek istemeyen kadınlar için. İşte tam da bu birleşim, yani spor artı lüks, performans artı ihtişam, Polonya medyasında (Vogue Polska, sosyal medya) “kışın pistlerin kraliçesi” ifadesinin kullanılmasına yol açtı. Bu tanım tam isabet: Goldbergh sıradan bir kayakçıyı değil, bilinçli, iddialı, dağ tatilini aynı zamanda imajını inşa etmek için bir fırsat olarak gören kadını giydiriyor.

fotoğraf: goldbergh.com

Goldbergh markası, kış pistlerinde bir giyim fenomenidir

Her “kış pistlerinin kraliçesi”nin arkasında belirli bir hikaye yatar – Goldbergh örneğinde ise bu, Amsterdam merkezli bir start-up’tan üç kıtadaki en iyi tatil köylerinin kataloğuna yıldırım hızıyla yükselişin öyküsüdür. Çünkü bugün onların kıyafetleri tüm kıtada kolayca tanınmaktadır.

fotoğraf: goldbergh.com

Niş bir markadan küresel bir oyuncuya

Liny van Riet ve Kaat van Acoleyen, Goldbergh’i 2014 yılında basit bir hayal kırıklığından dolayı kurdu: pistlerde bolca fonksiyonel (yani: sıkıcı) erkek kıyafeti vardı, kadınlar için ise ya teknik tulumlar ya da sıradan şişme montlar bulunuyordu. İlk kapsül koleksiyon, yani yaklaşık 10 ceket, Amsterdam ve Rotterdam’daki butiklere girdi. İki yıl içinde marka Belçika ve Lüksemburg’a (2015-2017) açıldı, ardından Alp pazarlarına ve Polonya’ya (yaklaşık 2018) yöneldi.

Pandemi, paradoksal olarak, büyümeyi hızlandırdı: Goldbergh’in e-ticareti yaklaşık %300 arttı, çünkü kapalı butiklerden dolayı alışverişler çevrimiçiye kaydı. 2020’de ISPO ” Best Ski Fashion ” ödülü geldi, 2022’de Lech Zürs’te ilk butik açıldı. 2025’te Aspen ve Kitzbühel’de mağazalar açıldı ve Vail Resorts ile yapılan ortaklık sayesinde 37 Amerikan kayak merkezine erişim sağlandı. Bugün cirosunun yıllık 20-30 milyon EUR civarında olduğu tahmin ediliyor. Ve bu, marka gelişimi açısından oldukça ilginç. Çünkü bu tür moda etkinliklerinin, bir şirketin geleceğini ve özellikle de bilinirliğini tamamen değiştirebileceğini gösteriyor.

fotoğraf: goldbergh.com

Yıl	Etkinlik
2014	Start Amsterdam’da, 10 ceket
2017	İlk erkek koleksiyonu
2020	ISPO Ödülü
2022	Lech Zürs’teki butik
2025	ABD’ye genişleme (Aspen, Kitzbühel)

Goldbergh’i neden seviyoruz?

Goldbergh sadece bir montun üzerindeki bir logo değil, aynı zamanda pistte ve après-ski barında bir yaşam tarzıdır. Marka, en başından beri haute couture’u kayak fonksiyonelliğiyle birleştirmeye odaklanarak, kendi adını verdiği “après-ski couture” kategorisini yarattı. Burada amaç, “pistten kokteyle” uzanan kıyafetler sunmak: zarif, pastel tonlarda (beyaz, pudra pembesi, altın), feminen kesimlere sahip, ancak aynı zamanda kayak için gereken tüm teknik özellikleri karşılayan parçalar. Bu yüzden marka, kayakta kadınsı prestijin bir sembolü haline geldi. Spor şıklığın ne kadar cesurca ve aynı zamanda zevkli bir şekilde yansıtılabileceğini gösteriyor. Kadınlar da tam bu yüzden, dünyanın dört bir yanında bu markanın kıyafetlerine, özellikle de tulumlarına hayran kaldı!

fotoğraf: goldbergh.com

Après-ski couture uygulamada

Markanın felsefesi, kayak sonrası üstünü değiştirmen gerekmediğini savunur. Goldbergh Classic, en çok tanınan modellerin bulunduğu temel bir seridir; burada “Lisa Jacket” adlı bestseller’ı ve “Queen of the Slopes” koleksiyonunu, ikonik “Snow Queen Jacket” ve “Gold Rush Pant” pantolonlarıyla bulabilirsin. Goldbergh Sport ise aktif kayakçılar için daha teknik bir seçenektir. Ayrıca Moncler ve Vogue ile yapılan iş birlikleri de markaya high fashion prestiji katıyor. İşte bu unsurlar, Goldbergh’i bugün çevreleyen geniş anlamda lüks algısının oluşmasında önemli rol oynadı!

Teknoloji ve sürdürülebilirlik, aynı zamanda prestijdir!

Parametreler? 10.000-20.000 mm su sütunu seviyesinde su geçirmezlik, PrimaLoft izolasyonu (100-200 g/m²), kar koruması, skipass cebi. Yenilik olarak Bluetooth ile kontrol edilen, akıllı ve pratik ısıtmalı eldivenler var. Önemli olan, Goldbergh’in geri dönüştürülmüş malzemeler ve vegan deri kullanarak sürdürülebilir kış modası trendine uyum sağlaması. Şıklık gezegenin pahasına olmak zorunda değil. Yani modaya uygun olmak istiyorsan, aynı zamanda sıcak kalman da önemli! Çünkü günün yarısını pistte üşüyerek geçirmek zor, değil mi?

foto: goldbergh.com

Kış pistlerinin kraliçesi olma yolun

Status “kış pistlerinin kraliçesi” sadece montun üzerindeki bir logo değil, tarzı işlevsellikle birleştiren bilinçli seçimlerin toplamı. Goldbergh ilham kaynağı olabilir, fakat dergi kapağındaki gibi görünmek ve hissetmek için tüm koleksiyonu almak zorunda değilsin.

Gerçek alışveriş kanalları? Lech Zürs, Kitzbühel, Aspen’de butiklerde; online olarak goldbergh.com’da. Fiyatlar yüksek (mont 800-1200 EUR), bu yüzden sosyal medyada tartışma sürüyor: “parlak” moda snobluk mu, yoksa bilinçli bir yatırım mı? Cevap, imaj için ne kadar, gerçek sıcaklık için ne kadar ödediğine bağlı.

Marka Asya’ya (Japonya) açılmaya hazırlanıyor, akıllı kumaşların ve e-ticaretin rolü artıyor. Trendler? Unisex, sıfır atık, dikişlerde daha fazla teknoloji. Goldbergh’i bir başlangıç noktası olarak gör, kendi tarzını oluştur, katalogdan kopyalama.