Gucci markasının tarihi

Logoları şu anda dünya çapında en tanınabilir sembollerden biridir. Ama yalnız Gucci markasının tarihi, zenginlik, zarafet ve zamansız güzellik ile eş anlamlıdır. Şirketin neden dünyanın hemen her köşesinden bu kadar çok müşteriye borçlu olduğuna şüphe yok.

İtalyan moda evi, İtalya’da elle dikilmiş en kaliteli giysi ve aksesuar koleksiyonlarını sunmaktadır. Ürünlerin inceliği, inceliği ve benzersiz estetiği, yüz yılı aşkın bir süredir şirketin iyi isminin temelini oluşturuyor.

Yani, Gucci ismiyle ilgili birçok skandala ve aile içinde şirketi neredeyse iflasa sürükleyen krizlere rağmen, bugün konumu sağlam görünüyor. Gucci sadece moda endüstrisinde yaratıcı bir güç değil, aynı zamanda uluslararası öneme sahip güncel olaylara da yanıt veriyor. Peki markanın zirveye giden yolu gerçekte nasıl görünüyordu?

Gucci markasının tarihi – İtalyan moda evi imparatorluğunun arkasında kim var?

Bir markanın başlangıcı insandır Guccio Gucci. Floransalı bir tüccarın oğluydu ve gençliğini amcasının hasır şapka üreten fabrikasında ekstra para kazanarak geçirdi. Kısa süre sonra, bir iş krizinin zoruyla, servetini Londra’da aramaya karar verdi. Orada, hamal olarak işe başvurduğu seçkin Savoy Oteli’nde ilk kez lüksü deneyimledi.

İlk başta herhangi bir bildirimde bulunulmadan işten çıkarıldı, ancak bir süre sonra ve birçok dil dersinden sonra bulaşıkçı olarak iş bulmayı başardı. Ancak sadece altı ay sonra otel komiliğine terfi etti. Guccio yakışıklıydı, iyi giyimliydi ve son derece çekiciydi; bu da hızla zengin gezginlerin ilgisini çekti. Oteldeki çalışmalar oldukça mütevazı olmasına rağmen geleceğin tasarımcısı için ilham kaynağı oldu.

Her şey şapka ve çantalarla başladı

Gucci, zarif takım elbiseli erkekleri ve lüksten sırılsıklam olan kadınları izleyerek saatler geçirdi ve kendini çok mutlu hissetti. Ancak onu en çok çeşitli çantalar, şapka kutuları ve baş harflerin yazılı olduğu sandıklar etkiledi. Daha sonra kendi deri aksesuar mağazasını kurmanın planlarını yaptı.

İngiltere’de dört yıl çalıştıktan sonra Gucci memleketine döndü. Orada Aida Calvelia’ya aşık oldu ve kısa süre sonra çift evlendi. Amacına ulaşmak için çalışmaya başlamadan hemen önce savaş başladı ve askere alındı. Ve Gucci markasının tarihi, başka bir fabrika için olmasa bile farklı bir şekilde gelişebilirdi…

Franzi bölümü

Bittikten sonra Milanlı Franzi şirketinde çalışıyordu. lüks deri eşyaların üretimi ile uğraşmaktadır. Ve bir şirketin bağımsız olarak nasıl yönetileceğine dair gerekli bilgiyi orada kazandı. O zaman planı uygulamaya gerçekten hazırdı.

Ve böylece 1921 yılında Gucci adı altında ilk mağaza Floransa’da Via della Vigna Nuova’da yedi numarada açıldı. Bununla birlikte, markanın ilk ama son olmayan logosu oluşturuldu: üniformalı bir çocuğun silueti ve bir elinde bavul, diğer elinde el çantası olan bir şapka. “House of Gucci” küçük, aslında tek kişilik bir şirkete dönüşüyor.

Gucci’nin çok kuşaklı moda işi

Guccio’nun beş çocuğu vardı: bir kızı Grimalda ve dört oğlu – Enzo (çocuklukta öldü), Aldo, Vasca ve Rodolfo. Ayrıca karısının gayri meşru oğlu Ug’u da evlat edindi, ancak görünüşe göre hiçbir zaman yakın değillerdi. Kesinlikle favorisi, şirketin gelecekteki varisi olarak gördüğü en büyük oğlu Aldo’ydu.

1938’de Aldo, babasını Roma’da ikinci bir butik açmaya ikna etti. Gucci bir aile şirketi haline geliyor ve genel merkezi şu anda başkentte bulunuyor ve giderek popülerlik kazanıyor. 14 yıl sonra, ölümünden hemen önce Guccio, İtalya dışında ilk mağazanın açılışına tanık olur. New York’ta butik kâr artışına önemli katkı sağlıyor.

Ünlü aktörler ve Gucci

İki yıl sonra Gucci, şirketi statü sembolü haline getiren bir ürünü piyasaya sürdü. Domuz derisinden cilalı bambu saplı bir çanta yapılmıştır. Bu model, İsveçli ünlü aktris Ingrid Bergman tarafından “İtalya’ya Yolculuk” filminde ünlendi. Ek olarak, benzer bir zamanda, tüm ürünlerin numaralandırılması tanıtıldı ve zamanın logosu değiştirildi – bagajlı zavallı çocuğun yerini zırhlı görkemli bir şövalye aldı. Bütün bunlar Gucci’ye olan ilginin artmasına katkıda bulunuyor.

GG amblemi hızla ünlülerin ve hatta kraliyet ailelerinin favorisi haline geldi (Elizabeth II, Floransa’daki Gucci butiğini hevesle ziyaret etti). Sonraki 30 yıl boyunca Aldo, Los Angeles, Tokyo ve Hong Kong’da butikler açarak işini dinamik bir şekilde geliştirdi. Hatta dönemin Başkan Kennedy tarafından ilk İtalyan moda elçisi olarak atandı.

Bu hikayede kadınların rolü büyük

İlginç bir şekilde Aldo’nun hayatında şirket dışında kadınlara da her zaman yer vardı. Opera sanatçısı Olwen Price ile olan evliliğine rağmen, yıllar sonra Aldo’nun Gucci’nin mağazalarından birindeki tezgahtar kadınla – güzel Bruna Palombo – ilişkisi gün yüzüne çıktı. İtalya’da boşanmalar ancak 1974’ten itibaren yasal olduğundan, bir skandal çıkmasından korkan çift, kızları Patricia’nın varlığını 10 yıl boyunca basından gizledi.

Tasarımcının kişisel yaşamındaki skandallara rağmen 1960’lar şirket için zirve dönemiydi. Daha sonra en büyük film yıldızları Grace Kelly ve Rita Hayworth via Condotti’deki mağazayı ziyaret ediyor. İşte bu yüzden Gucci markasının tarihi bu kadar renkli ve çok ilginç!

Lüks ve uluslararası şöhretle eşanlamlı olan Gucci

Gucci’nin sunduğu ürünler tüm dünyada inanılmaz derecede ünlü hale geliyor. Logo son kez şeklini değiştiriyor; üst üste binen iki G harfiyle basitleştirildi. Aksesuarların yanı sıra ünlü Gucci mokasen ayakkabıları ve yakında mücevherler de üretilmeye başlandı. O sırada Aldo’ya işi yönetmede üç oğlu Paulo, Roberto ve Giorgio yardımcı oluyordu.

Gucci’de ilk sorunlar 1970’lerde ortaya çıkacak.Aldo’nun oğulları yavaş yavaş şirkette bağımsızlık için çabalamaya başlıyor. İlk çatışmalar, her bir kardeşin kendi fikirlerini öne sürme çabaları nedeniyle ortaya çıkar. Paulo değişime en istekli olanıdır. O teklif ediyor Gucci’nin Gucci Plus markasıyla genişlemesi Bu fikir başarısızlıkla sonuçlanınca, piyasada rekabetçi bir şirket olarak Paulo Gucci’nin kurulmasını talep ediyor. Bu, diğer aile üyeleri tarafından açıkça onaylanmamasıyla karşılanır.

Aile problemleri

1983’te Aldo’nun kardeşi Rudolfo Gucci Milano’da öldü. Ölümünden sonra oğlu Maurizio şirketteki hisselerin çoğunu devralarak ana yöneticilerden biri olur. Zamanla durum kontrolden çıkar ve Gucci imparatorluğunun tam denetimi için Maurizio ile Aldo arasında 6 yıllık bir hukuk mücadelesi başlar. Para çatışmanın katalizörü haline gelir. Anlaşmazlık ivme kazanıyor.

Maurizio’nun devasa hisseleri donduruldu ve 1986’da vergi zimmete para geçirmekle suçlanan Aldo Gucci, bir yılını burada geçirmek üzere Florida’da hapse girdi. Kanundan kıl payı kurtulan Maurizio, üç yıl sonra İsviçre’ye kaçar. 1989 yılında Aldo’nun rekabetinden kurtulduktan sonra Gucci’nin başkanlığına atandı.

Moda ve finans

Gucci markasının orijinal tarihi o kadar renkli değil çünkü Maurizio’nun yönetimi şirkete yalnızca zarar getiriyor. Mali yönetimdeki beceriksizliği ve Floransa ve Milano’daki genel merkezlere büyük miktarda para harcamakla suçlanıyor.

Şirketin refahı sorgulanmaya başlar ve imparatorluğun geleceği artık kesin değildir. Gucci markasının geçmişinin de gösterdiği gibi, 1991-1993 yılları arasında Gucci markasının mali durumunun ilk kez olumsuz bölgede olduğu belirtiliyor. 1987’de Arap şirketi Investcorp’un Paolo’nun hisselerini satın almasıyla durum çıkmaza girdi ve ardından yeğenlerinin eylemleri sonucunda şirketin yönetiminden uzaklaştırılan Ald’ın hisseleri alındı. Zaten 1993 yılında Investcorp Gucci’nin tek sahibi oldu.

Gucci markasının tarihinin gösterdiği gibi, iki yıldan kısa bir süre sonra Maurizio, o sırada şirkette çalışan Gucci hanedanının son varisi olan bir kurşunla öldürüldü. Cinayetin emrini veren kişinin, Gucci evinin kara dul eşi olarak adlandırılan eski karısı Patrizia Reggiani olduğu ortaya çıktı. Suçun nedeninin, boşanma sonrasında servetini kaybetmesinden duyduğu öfke ve Maurizio’nun yeni ilişkisini kıskanması olduğu iddia ediliyor. İlginç bir şekilde bu cinayetin hikayeleri Ridley Scott’ın son biyografik filminde ekranlarda görülebiliyor. Gucci’nin Evi “.

Yeni kalite – yeni bölüm

Domenico de Sole, Maurizio’nun ölümünden sonra Gucci Grubu’nun CEO’su oldu. Ancak şirkette yeni bir isim değil. Zaten 1980’lerde bir hukuk firmasında çalıştı ve burada Gucci ile işbirliği kurdu ve kurumsal yeniden yapılanmaya yardımcı oldu. Daha sonra 1984’ten beri Gucci Amerika’nın CEO’su olarak görev yapıyor. 1994-2004 yılları şirket için yenilenen bir refah dönemiydi.

De Sole, görev süresi boyunca markayı iflastan kurtardı ve uluslararası arenadaki önemini yeniden inşa etti. Gucci bir kez daha Yves St.’yi de içeren lüks holding haline geliyor. Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney ve Sergio Rossi.

Artık prestijli olan her şey Gucci markasının tarihiyle ilişkilendirilecek

2004 yılında işe alınan Frida Giannini, Gucci’ye yeni bir soluk getirdi. Başarılı bir moda tasarımcısı Gucci şovlarını yeni bir seviyeye taşıyor. Aynı zamanda Ocak 2015’ten bu yana kreatif direktör olarak görev yapan Alessandro Michele, Gucci etiketiyle lüksü yeniden tanımlıyor. İtalyan, gerçeküstü estetiği teşvik ediyor ve yeni bir koleksiyonun her sunumuyla izleyiciyi şaşırtıyor.

Bu nedenle günümüzün Gucci’si güzellik ve ihtilaf arasında inanılmaz derecede hassas bir denge ile anılıyor. Şu anda Guccio Gucci S.p.A. markalı ürün üreticilerini bir araya getiren Fransız Kering holdingin bir yan kuruluşudur. Her şey, yıllar süren aile kavgalarından sonra Gucci’nin nihayet daha sakin sulara girdiğini gösteriyor.