Miu Miu Prada mı? – kardeş markalar mı yoksa tek bir kimlik mi

Miu Miu mini eteği satın alırken gerçekten Prada’nın mirasına mı yatırım yapıyorum? Bugün bu soruyu giderek daha fazla Polonyalı lüks tutkunları kendine soruyor. Açıkçası, ben de son doğum günümde çanta seçerken bunu düşündüm.

Bu zıtlığı hayal et – Paris podyumlarında taze, genç Miu Miu defileleri, burada modeller pileli eteklerle seçkin bir okulun asi öğrencileri gibi görünüyor. Sonra ise Milano’daki tarihi Prada vitrini, her şeyin zarif çizgiler ve sofistike bir şıklıkla öne çıktığı bir yer. Tamamen farklı görünen iki dünya.

Miu Miu Prada mı? – Paris podyumlarından Milano salonlarına

Ama rakamlar bambaşka bir şey söylüyor. “Lüks marka tüketicilerinin %58’i, Miu Miu’nun Prada grubuna ait olduğunu bilmiyor” – bu istatistik beni gerçekten şaşırttı. Bu konuda yalnız değiliz, değil mi?

Bu markalar arasındaki ilişkiyle ilgili soru, özellikle şu anda Miu Miu gerçek bir patlama yaşarken daha da güncel hale geldi. Bu çantaları her yerde görüyorum – Varşova’daki galerilerden Kraków’daki kafelere kadar. Peki, Miu Miu satın alırken gerçekten Prada ile aynı kaliteye mi para ödüyoruz? Yoksa bu sadece daha az parayla lüks hissi yaşamamıza izin veren akıllıca bir pazarlama mı?

Bu sadece para meselesi değil. Burada daha derin bir şey var – seçtiğimiz markalar aracılığıyla kendimizi nasıl gördüğümüzle ilgili. Miu Miu giyen genç bir kadın kimdir? Peki, aynı kadın Prada ile kim olur?

Bunu anlamak için en başa dönmemiz gerekiyor. Modadaki en güçlü kadınlardan biri tamamen yeni bir şey yaratmaya karar verdiği ana. Ona hem ciddi bir iş kadını hem de şakacı bir kız olma imkânı verecek bir şey.

Bu kararın hikayesi, her iki markanın günümüzdeki fenomenini anlamanın anahtarıdır.

Tarih ve evrim: Miu Miu’nun Prada’nın kanatları altından nasıl çıktığı

Biliyor musun, her zaman bir noktada mantar gibi çoğalan aile işletmeleri üzerine düşünüyorum. Prada ve Miu Miu, stratejik kararların bir markanın tüm hikayesini nasıl değiştirebileceğine dair mükemmel bir örnek.

Her şey aslında yüz yıldan fazla bir süre önce başladı. Mario Prada, 1913 yılında Milano’da bir deri ürünleri mağazası açtı — büyük bir olay değildi, sadece aile işi. Ancak gerçek devrim 1978’de, işin başına torunu Miuccia geçtiğinde başladı. Ve tam burada hikâyenin ilginç kısmı başlıyor.

On beş yıl boyunca Miuccia, Prada’yı sıfırdan inşa etti, ancak 1993 yılında dahiyane bir şey yaptı – Miu Miu’yu yarattı.

Bu ilk 1993 Miu Miu koleksiyonu gerçekten çığır açıcıydı. Kovboy tarzı, Prada’nın yaptıklarından tamamen farklıydı. Miuccia muhtemelen o zaman bile denemeler yapmak için bir alana ihtiyacı olduğunu biliyordu. Miu Miu, daha çılgın fikirlerini test edebileceği bir laboratuvar haline geldi.

2006 yılında defilelerin Paris’e taşınması bir başka akıllıca hamleydi. Milano bir yana, Paris bambaşka bir seviye. Orada Miu Miu en büyüklerle yarışabiliyordu.

Ve sonra 2020 yılı geldi – her şeyi değiştiren yıl. Sadece pandemi nedeniyle değil, aynı zamanda iki önemli karar yüzünden. Birincisi “Upcycled by Miu Miu” – markanın sürdürülebilirlik konusunu ciddiye aldığını gösteren bir girişim. İkincisi ise Raf Simons’un Prada’nın ortak kreatif direktörü olarak işe alınmasıydı.

Bu sonuncusu gerçekten ilginçti. Raf doğrudan Miu Miu ile çalışmıyor, ancak Miuccia ile olan diyaloğu tüm grubu etkiliyor. Bazen düşünüyorum ki, tam da bu iş birliği Miu Miu’ya ekstra bir gelişim ivmesi kazandırdı.

Bu kilometre taşlarının her biri, bugünkü başarıların temelini oluşturan bir yapı taşıydı. Tarih gösteriyor ki, Miu Miu tesadüfen ortaya çıkmadı – bu, kendini kanıtlamış Prada’nın yanında yeni bir şey yaratmak için bilinçli bir plandı.

Bugün: farklar, sinerjiler ve etkileyici finansal veriler

TikTok’ta Miu Miu ile ilgili bu videoyu gördüm – mini etek ve oversize ceket giymiş bir kız, bir indie şarkısında dans ediyor. Bir haftada 2,3 milyon izlenme. Bu tam olarak, aynı gruba ait olmalarına rağmen bu markaların ne kadar farklı olduğunu gösteriyor.

Tamamen farklı dünyalar, farklı kadınlar.

“Miu Miu girl” genellikle öğrenci ya da genç bir profesyoneldir ve denemeler yapmayı sever. O meşhur tüllü mini etekleri giyer, vintage parçaları yenilerle birleştirir. Yaklaşık 22-28 yaşındadır, büyük bir şehirde yaşar ve Instagram’da influencerları takip eder.

“Prada kadını” artık farklı. Daha olgun, kariyerinde daha istikrarlı. O ikonik naylon çantaları, klasik kesimleri tercih ediyor. Minimalizmi ve fonksiyonelliği takdir ediyor. Kendi oturmuş tarzı var.

Rakamlar kendi adına konuşuyor, hem de nasıl:

• Miu Miu, 2025 yılının üçüncü çeyreğinde satışlarında %89 artış kaydetti
• Grubun gelirlerindeki payı %23,4’e yükseldi
• Prada S.A. (1913.HK), son bir ayda Hong Kong borsasında %12 değer kazandı
• Her iki markanın toplam geliri 4,2 milyar avroyu aştı

İlginçtir ki, markalar operasyonel olarak birbirini mükemmel şekilde tamamlıyor. Dağıtım ağını paylaşıyorlar – aynı lojistik merkezleri her iki markaya da hizmet veriyor. Teknolojik bilgi birikimi de ortak, özellikle malzeme ve üretim alanında. Peki ya showroomlar? Tamamen ayrı. Miu Miu’nun kendine özgü renkli, genç alanları var, Prada ise o kendine has zarif sadeliğinden vazgeçmiyor.

Aslında bu dahice – tek bir grup, iki tamamen farklı görsel dil. Biri daha genç cüzdanlara hitap ediyor, diğeri ise daha olgun olanlara. Bu ayrımın geleceği ne olacak?

Moda dünyasındaki kardeşlik için sırada ne var? – okuyucu için çıkarımlar ve öneriler

Lüks hızla değişiyor. Her ay yeni satın almalar, birleşmeler, strateji değişiklikleri getiriyor. Üç yıl önce Miu Miu’nun sadece Prada’nın küçük kardeşi olduğunu düşünüyordum. Şimdi ise tüm grubun geleceği olabileceğini görüyorum.

Lectra’nın 2024 öngörüleri net – Miu Miu’nun 2030 yılına kadar gelirlerini %180 artırma potansiyeli var. Bunlar boş rakamlar değil. Analistler, markada miras ile modernlik arasında mükemmel bir denge görüyor. Z kuşağı Miu Miu satın alıyor, milenyum kuşağı da öyle. Bu nadir bir durum.

Prada Grubu’nun Versace’yi devralma senaryosu giderek daha gerçekçi görünüyor. Burada Miu Miu ya da Prada ile rekabetten söz etmiyoruz – bu bambaşka bir lig olurdu. Versace güçlü bir yaşam tarzı markası ve bu, grubun eksikliğini hissettiği bir segmente erişim sağlar. Parfümler, ev aksesuarları, belki de oteller. İş mantığı son derece açık.

Bu bizim, yani alışveriş yapanlar için ne anlama geliyor? Üç somut önerim var:

1. 2019-2022 yıllarına ait vintage Miu Miu için ikincil piyasa endekslerini takip et. Marka küresel ölçekte büyüdükçe bu koleksiyonların değeri artacak. Vestiaire Collective bu verileri her çeyrekte yayınlıyor.
2. Klasik Prada naylon çantalarına yatırım yapın – özellikle Re-Edition serisine. Grubun genişlemesiyle bunlar güvenli yatırımlar olacak. Strateji değişse bile değer kaybetmezler.
3. Her iki markanın upcycling programlarını takip et. Sürdürülebilirlik bir trend değil, bir zorunluluk. Bu koleksiyonlardan ilk limited edition parçalar on yıl sonra çok arananlar arasında olacak.

Gerçek şu ki – lüks markaları satın almak artık stratejik bir oyun. Sadece bir çantayı ya da ayakkabıyı beğenmek yetmiyor. Markanın nereye gittiğini, kimlerin satın aldığını, nasıl konumlandığını anlamak gerekiyor.

Her büyük alışverişten önce araştırma yap, çünkü bu markalar beş yıl sonra artık aynı olmayacak.

Nina

moda editörü

Lüks Blog