Moncler Genius x Rick Owens, Jay-Z ve Mercedes-Benz?

İtalyan lüks markası Moncler 2023’e patlamayla başlıyor. 20 Şubat’ta Londra Moda Haftası’nda “The art of Genius” adlı gösteriyle kendini tanıtacak. Müzik endüstrisinden üç ortağını orijinal projesine davet ediyor: Roc Nation, Jay-Z, Alicia Keys ve Pharrell Williams’ın yanı sıra sektörlerindeki gerçek devler: Adidas Originals, Palm Angels ve Mercedes-Benz. Tüm moda dünyası bu etkinliği bekliyor. Bu kadar önemli isimlerin markanın yaratıcı boyutlara taşınmasına katkıda bulunacağına şüphe yok. Peki Moncler Genius projesi fikri nereden geldi ve bahsi geçen ortak yaratıcılar tüm bu yapbozun içine nasıl uyum sağlıyor?

Moncler Genius veya markanın nasıl zamanının ilerisinde olduğu

Moncler Genius geleneği olan bir projedir. Her şey 2018 yılında CEO Remo Ruffini’nin etkili tasarımcıları ve düşünürleri işbirliği yapmaya davet etmesiyle başladı. Bu, alışılmadık projelerle dolu aylık koleksiyonlarla sonuçlandı. Her ne kadar markanın yeni yolu ilk başta çok iddialı görülse de, bu üretim yöntemi bugün hala işe yarıyor. Moncler Genius koleksiyonları kesinlikle tazeliğini kaybetmiyor. İlginç bir şekilde Moncler Genius şu anda markanın toplam satışlarının yüzde 5 ila 10’unu oluşturuyor.

Bunu söyleyebiliriz Ruffini Yaratıcılığı ve sektörlere açıklığı sayesinde moda alanında ilk kolektif işbirliği alanını yarattı. Ve bu makine duracak gibi görünmüyor: “2023’te Moncler Genius için yeni bir aşamaya gireceğiz” – bunlar markanın yöneticisi ve başkanının sözleri. Ve bu güzel fikri kutlayan başka bir etkinliğimiz daha var. Gösteri, 2 haftadan kısa bir süre içinde, kitlesel etkinliklerin organize edilebileceği devasa bir alanda gerçekleşecek. “Olympia Londra”.

Bu yılın yıldız seçimi

Bu yıl markaya çok farklı sektörleri temsil eden büyük isimlerin eşlik edeceği inkar edilemez. Bazılarının zaten Moncler’in çalışmalarıyla bağlantısı vardı. Williams markanın ilk ve işbirlikçilerinden biri olurken Alicia Keys, Moncler Genius’un 2021 dijital sunumunu yönetti. Bütün bunlarda Mercedes-Benz’in ilginç bir yeri var. Bu şirketin moda haftalarına sponsorluk konusunda uzun bir geleneği olmasına rağmen, daha önce programlarında hiç yer almamıştı.

Ancak bu, modanın geri plana itildiği anlamına gelmiyor. Geri dönen endüstri ortakları Hiroshi Fujiwara’nın Frgmt ve Palm Angels’ı Moncler’in eski sanat yönetmeni Francesco Ragazzi tarafından kurulan Parisli bir sokak giyim markası. Londra sırasında Moda Haftası Moncler’in yanı sıra diğer markalar da konseptlerini sunacak. Bunlar arasında Adidas Originals ve Salehe Bembury’nin yanı sıra sıra dışı tasarımcı Rick Owens da var. Enstalasyonu Şubat 2020’de Moncler fuarında göründü.

Marka bu kadar renkli bir kadroya sahip koleksiyondan neler bekleyebileceğimizi açıklamasa da medya birkaç kartı ortaya çıkarmaya çalışıyor. Şimdilik Moncler, katkıda bulunanların her birinin “yaratıcı vizyonlarını temsil eden sürükleyici deneyimler ve performanslar sunacağını” söyledi. Ancak olup olmadığı konusunda resmi bir bilgi yok. Jay-Z, Keys veya Williams – veya diğer müzik sanatçıları etkinlik sırasında canlı performans sergileyecek.

Bir yandan sıra dışı moda deneyimleri bekleyebiliriz, diğer yandan markanın tasarımları modanın sınırlarını çoktan aşmış durumda. Birlikte yaratmaya yapılan bu vurgu, ister ses, ister ulaşım ya da diğer kategorilerde olsun, yeni ürünlerin yalnızca markanın kendisi değil, ilgili tüm taraflar tarafından üretileceğini ima ediyor gibi görünüyor. Moncler kendi fikirleri doğrultusunda kıyafetler yaratır. Ayrıca mevcut çalışma biçimlerinin, her markanın tek başına başaramayacağı bir şeyi yaratmalarına olanak sağlayacağına inanıyorlar.