Supreme, yani efsanevi Amerikan sokak giyim markası mercek altında

James Jebbia tarafından 1994 yılında New York’taki Lafayette Street’te kurulan Supreme, bir zamanlar kaykaycıları ağırlayan küçük bir dükkândan doğdu. Peki şimdi? Dünyada 17 mağaza, 2024 mali yılında 538 milyon dolar gelir ve sahibi olarak dev EssilorLuxottica (satın alma işlemi Ekim 2024’te tamamlandı). Kaykay butiklerinden biri için fena sayılmaz.

Supreme kırmızı logosu ve perşembe ritüeli

Supreme’i bu kadar heyecan verici yapan nedir? “Drop modeli”, yani:

• Sınırlı sayıda lansmanlar her hafta perşembe günleri saat 11:00’de doğu saatiyle
• Yapay olarak sınırlı arz (tişört mü? Belki dünya genelinde 500 adet)
• Mağazaların önünde kuyruklar ve %300 daha yüksek fiyata yeniden satış

To sıradan bir satış değil. Bu, bir ürün satın almadığın, bir etkinliğe katıldığın bir ritüel. Ürünler dakikalar, bazen saniyeler içinde tükeniyor. Sepete eklenmeyenler mi? Onlar, bir daire fiyatına ikinci el piyasasında yerini alıyor.

Bir sonraki bölümde markanın tek bir mağazadan küresel bir imparatorluğa nasıl dönüştüğünü ve neden her iş birliğinin (evet, Nike SB Dunk da dahil) internette çılgınlık yarattığını göreceksin.

Tarih ve evrim

Supreme’i açmadan önce, James Jebbia önce New York’u anlamak zorundaydı. 1982’de oraya taşındı, 1989’da Union NYC’de çalıştı, ardından 1991’de New York’taki Stüssy şubesinde görev aldı. İşte orada, en azından kıyafetler açısından, kaykay kültürünün gerçekten neye ihtiyacı olduğunu öğrendi.

En önemli kilometre taşları

Belirtmek gerekir ki, karakteristik kırmızı kutu logosu, sanatçı Barbara Kruger ’ın eserlerinden (görsellerin üzerinde beyaz-kırmızı yazılar) açıkça ilham alınarak tasarlanmıştır. Bu ödünç almanın etik yönüyle ilgili tartışmalar hâlâ devam etmektedir.

Kaykaycı kültünden salon modasına

Küçük bir mağaza alanı ve beton rampalar, küresel bir streetwear-lüks hibritine dönüştü. 2017’de Louis Vuitton ile yapılan iş birliği, Supreme’in “gerçek moda” olup olmadığı tartışmasına son noktayı koydu – artık kimseyi ilgilendirmiyordu, çünkü marka her yerde kabul görmüştü.

Drop modeli nasıl çalışır?

Supreme, lansman sistemini adeta bir kült haline getirdi. Her perşembe, tam olarak New York saatiyle 11:00’de yeni koleksiyonun satışı başlıyor. Sınırlı stoklar, ön satış yok, kaç adet ürün olduğu hakkında hiçbir bilgi yok. Bu yapay kıtlık, ikincil piyasadaki yeniden satışı teşvik eden bilinçli bir strateji. Ürünler düzenli olarak perakende fiyatının 2 ila hatta 10 katına kadar fiyatlara ulaşıyor. Son zamanlarda bir soğuma gözlense de, Supreme’in StockX’teki payı 2020’de yaklaşık %36’dan şu anda yaklaşık %16’ya düştü. Ancak hype hâlâ devam ediyor.

Kalite, logo ve kimsenin beklemediği şeyler

Supreme tişörtleri 220-240 g/m² pamuktan üretilir, sweatshirt’lerde güçlendirilmiş dikişler bulunur, chino pantolonlarda ise kritik noktalarda bar‑tack dikişler kullanılır. Box logo? Futura Heavy Oblique, kırmızı zemin üzerinde beyaz, yaklaşık 4,5×3 inç boyutlarında. Yıllardır hep aynı.

A sonra aksesuarlar var. Supreme, kendi logosuyla bir tuğla sattı. Maglite el feneri. Buck 120 bıçağı. Pazarlama tamamen ağızdan ağıza yayılmaya ve A$AP Rocky gibi elçilere dayanıyor ya da Tyler, the Creator. Hiç geleneksel reklam yok. Bugün marka Çin ve Kore’yi hedefliyor, EssilorLuxottica tarafından satın alındıktan sonra muhtemelen daha fazla gözlük göreceğiz (Ray‑Ban, Oakley).

Sokak ile salon arasında

Supreme iki dünyanın sınırında faaliyet gösteriyor ve gücünü tam da buradan alıyor. Bir yandan sokağa, kaykay kültürüne ve onu ortaya çıkaran kültüre sadık kalıyor. Diğer yandan galerilere giriyor, sanat koleksiyonerlerinin koleksiyonlarında yer alıyor, tanınmış sanatçıların eserleri kadar değerli oluyor. Bu ikilik tesadüf değil, markanın sadece bir giyim markası olmaktan çıkmasını sağlayan bir strateji.

Aslında bir tişört satın almıyorsun. Kültürel tarihin bir parçasını satın alıyorsun, bunu ister giyebilir, ister duvarına asabilirsin. Ve işte bu büyüleyici olan şey, ister kaykayda ol, ister bir sergide.

Noahii U90

redaksiyon moda & yaşam tarzı

Lüks