Very Sexy podyuma geri dönüyor – neden bu kadar önemli?

15 Ekim 2025 tarihinde Victoria’s Secret Very Sexy’nin dönüşüyle ilgili yayını dünya çapında 12,8 milyondan fazla kişi izledi.

Very Sexy’yi ilk kez ne zaman gördüğünü hatırlıyor musun? Ben hatırlıyorum. Bu, sıradan bir iç çamaşırından fazlasıydı – her kıyafetin altında taşınan bir özgüven sembolüydü. Ve şimdi bu sembol, büyük bir geri dönüş yapıyor.

Açıkçası, tek bir iç çamaşırı koleksiyonunun dönüşünün bu kadar büyük bir heyecan yaratacağını beklemiyordum. Ama Victoria’s Secret, birkaç yıl aradan sonra Very Sexy’yi yeniden piyasaya süreceğini duyurduğunda internet adeta patladı. #VerySexyIsBack etiketi, 48 saat içinde 2,3 milyondan fazla kez paylaşıldı.

fot. vspressroom.com

“Very Sexy” ne zaman yeniden hayalleri ateşleyecek?

Bu yılki defile, geçmiş yıllardan hatırladıklarımızdan tamamen farklıydı. Canlı yayında izledim ve… işte tam da burada, bunu tarif etmek zor. Marka, eleştirileri açıkça dikkate almış ve yaklaşımını değiştirmiş. Daha fazla çeşitlilik, farklı bir tempo, bambaşka bir enerji.

İlginç olan şu ki, Polonyalı kadınlar Very Sexy’nin dönüşüne anında tepki verdi. Sosyal medyada bu iç çamaşırıyla çekilmiş arşiv fotoğraflarının yer aldığı yüzlerce paylaşım ortaya çıktı. Nostalji mi? Belki. Ama daha çok, bir zamanlar kadınlığı ifade etmenin kaybolmuş bir tarzına duyulan özlem gibi.

Peki neden tam da şimdi bu koleksiyon geri dönüyor? Bence bu bir tesadüf değil. Kadınlar bugün kendilerini güçlü ve özgüvenli hissettirecek bir şeye ihtiyaç duyuyor. Ama Very Sexy 2025 hâlâ eskiden sevdiğimiz o marka mı?

Bu yazıda, bu dönüşün üç temel yönüne yakından bakacağım:

1. Very Sexy serisinin evrimi – yıllar içinde nasıl değişti ve yeniden piyasaya sürülmesi ne anlama geliyor
2. Markanın geri dönüşüyle birlikte iç giyimde sunduğu yeni teknolojiler
3. Polonyalı kadınlar üzerindeki etkisi ve bu dönüşü kendi pazarımızda nasıl algıladığımız

Geleceğe bakmadan önce, gelin başa dönelim…

İlk çıkışından krize – Very Sexy’nin evrimi

2001 yılında Very Sexy reklamını ilk kez televizyonda gördüğümü hatırlıyorum. O iç çamaşırı o zamanlar başka bir gezegenden gelmiş gibiydi – inanılmaz seksi ve kendinden emin. Kim tahmin edebilirdi ki yirmi yıl sonra bu kadar dramatik değişimlere tanık olacağız?

Very Sexy’nin hikayesi aslında bir imparatorluğun nasıl kurulup, aynı hızla kaybedilebileceğinin bir dersi. Ya da en azından, nasıl ciddi şekilde sarsılabileceğinin.

Başlangıç gerçekten umut vericiydi. Very Sexy Push-Up Bra bir sütyenden çok daha fazlasıydı – özgüvenin bir manifestosuydu. Kadınlar onu sadece partnerleri için değil, en çok da kendileri için alıyordu. Ben de bu iç çamaşırını giyerken bunu hissediyordum.

2005-2016 yılları tam anlamıyla bir patlamaydı. Marka parfümler ile genişledi – Very Sexy Now macera vaadi gibi kokuyordu. Sonra mayo koleksiyonu geldi. 2016 yılında o 39 dolarlık bikini kampanyasını hatırlıyorum – mağazalar kelimenin tam anlamıyla dolup taşıyordu. O an, Very Sexy’nin en geniş kadın kitlesine ulaştığı zamandı.

Ama 2018 civarında bir şeyler bozulmaya başladı. Belki dünya değişti, belki de kadınlar artık sadece seksapelden fazlasını beklemeye başladı? 2019 yılında defilelerin durdurulması, bir nevi yenilgiyi kabul etmek gibiydi. Victoria’s Secret kapsayıcılığa yönelerek toparlamaya çalıştı ama bir türlü olmadı. Satışlar düştü, marka kendine özgü o sivri karakterini kaybetti.

Very Sexy, kült bir sembolden… sıradan bir şeye dönüştü. Seyrelmişti. Sanki biri yoğun bir renge fazla su katmış gibiydi.

Yıllar süren denemelerden sonra, teknik inovasyon zamanı geldi…

fot. anneofcarversville.com

Teknoloji ve ihtişam – 2025 koleksiyonunda neler yeni

CEO Hillary Super “yeni seksi çağ”dan bahsediyor, ama dürüst olmak gerekirse bu kulağa başka bir pazarlama sloganı gibi geliyor. Ancak Very Sexy 2025 koleksiyonunun detaylarını gördüğümde ne demek istediğini anladım.

Infinity Edge teknolojisi sadece bir isim değil – gerçekten sütyenin vücuda oturma şeklini değiştiriyor. Dört farklı push-up seviyesi, eskisinden farklı çalışıyor. O “ya çok az, ya çok fazla” etkisi yok. Vurguyu duruma göre ayarlayabiliyorsun. Sabah işe giderken bir seviye, akşam randevuya başka bir seviye. Konfor? Daha iyi, çünkü kayan sert pedler yok.

Bare Infinity Flex adaptif kaplar – ismi karmaşık gelse de mantığı basit. Kumaş göğsün şekline uyum sağlıyor, tersi değil. Side-smoothing teknolojisi ise yanları sıkmadan pürüzsüzleştiriyor. Bir devrim diyemem, ama farkı hissediliyor.

? Pro tip: İlk denemede push-up seviyesini en düşüğe ayarla. Sonra yavaşça artır – konforunu değerlendirmek daha kolay olur.

Tasarım başlı başına bir hikaye. Shine straps oldukça etkileyici görünüyor, peki ya pratik mi? Defilede Irina Shayk zümrüt yeşili takımıyla büyüleyici görünüyordu. O parlak askılar ve dantelin zımbalarla birleşimi – tam anlamıyla göz alıcı, tam anlamıyla 2025. Sorun şu ki, bu tür detaylar uygun bir stil gerektiriyor.

Lace & studs birleşimi riskli görünebilir. Pratikte işe yarıyor, fakat yıkamaya dikkat etmek şart. Bakım talimatları ayrıntılı – okumakta fayda var.

Fiyatlar temel model için 52,50 USD’den başlıyor, ancak tüm detaylara sahip versiyonlar çok daha pahalı. Bu bir yatırım, ani bir alışveriş değil.

Koleksiyondan birkaç modeli denedim ve itiraf etmeliyim ki – teknoloji gerçekten kullanım rahatlığını artırıyor. Bir devrim mi? Belki değil, ama kesinlikle doğru yönde bir adım.

Artık detayları biliyoruz, bakalım bunlar Polonyalı kadınlar için ne anlama geliyor ve iç giyime bakışımızı nasıl değiştirecek…

foto: anneofcarversville.com

Piyasaya ve Polonyalılara etkisi – ekonomi, kültür, duygular

GUS verileri, Polonya’da premium iç giyim pazarının 2025 yılında %23 büyüdüğünü gösteriyor. Bu büyük bir artış, ama açıkçası beni şaşırtmadı. Victoria’s Secret resmi olarak pl.victoriassecret.com adresine döndüğünde bir şeyler değişti.

İş yerinden bir arkadaşımın siparişini gösterdiği günü hatırlıyorum. “Artık Amerika’daki kuzenimden istemek zorunda değilim” demişti, pembe kutuyu açarken. Fiyatlar? Very Sexy sütyen yaklaşık 280 zł (65 USD) civarında, yani bu günlük bir alışveriş değil. Ama teslimat sorunsuz, bir haftada geliyor.

Sosyal medya yorumlarla patladı. Gazeta.pl forumunda şöyle yazıyor: “İlk kez Very Sexy aldım ve kendimi bambaşka biri gibi hissediyorum. Bu sadece iç çamaşırı değil, kutuda bir özgüven.” Başka bir kullanıcı ekliyor: “Kocam, VS giymeye başladığımdan beri değiştiğimi söylüyor. Ben ise sadece kendi tenimde daha iyi hissediyorum.”

Instagram, #VerySexyPoland etiketiyle dolu. Genç kadınlar alışverişlerini paylaşıyor, daha büyükler ise “kadınlığa dönüşten” bahsediyor. İlginç bir durum — iç giyim kahve sohbetlerinin konusu oldu.

fot. vspressroom.com

Euromonitor’a göre, ortalama bir Polonyalı kadın artık yılda 340 zł’yi premium iç giyime harcıyor. Geçen yıl bu rakam 210 zł idi. Fark gerçekten etkileyici.

Peki bu senin için ne anlama geliyor? Eğer alışveriş yapmayı düşünüyorsan, tam zamanı. Pazar büyüyor, rekabet artacak. Victoria’s Secret kaliteyi ve erişilebilirliği korumak zorunda.

Mağazalarda da değişim gözlemliyorum. Müşteriler artık daha sık “Very Sexy’ye benzer bir şey” soruyor. Satış danışmanları yeni isimleri öğreniyor, kesimleri karşılaştırıyor. Pazar daha profesyonel hale geliyor.

Ekonomik olarak mantıklı. Polonyalı kadınlar beş yıl öncesine göre kendilerine daha fazla harcama yapabiliyor. Kültürel olarak da değişiyoruz — artık içimizde ne giydiğimizi açıkça konuşuyoruz. Bu artık tabu değil.

Bu trendden yararlanmak istiyorsan, bütçeni unutma. Very Sexy bir yatırım, ani bir alışveriş değil. Siteden bedenini kontrol et, çünkü iade mümkün ama zaman alıyor.

fot. vspressroom.com

Senin hareketlerin – seksapelin yeni çağından nasıl yararlanılır

Her şeyin nasıl bir araya geldiğini artık görebiliyorum. İç giyimde seksapelin yeni çağı; kapsayıcılık, konfor ve bilinçli seçimin birleşimi. Tüketiciler sonunda yıllardır istedikleri şeyi elde ettiler – kendileri olabilme özgürlüğünü, hiçbir ödün vermeden.

Senin için

Ölçümle başla – cidden, çoğumuz lise yıllarından beri yanlış beden kullanıyoruz. Bunu akşam saatlerinde, vücudun doğal halinde olduğu zaman yapmak en iyisi. Mağazada yardım istemekten çekinme.

Sezon sonu indirimlerini kolla, ama geleceği düşünerek alışveriş yap. İyi bir sütyen pahalı olabilir, ama düzenli kullanımda iki yıl dayanır. Ben her zaman üç ucuz yerine bir tane kaliteli alıyorum – her seferinde işe yarıyor.

fotoğraf: vspressroom.com

Yeni markaları online dene, ama iade politikasını mutlaka kontrol et. Bazı e-mağazalar değişim için 100 gün verirken, bazıları sadece 14 gün tanıyor. Özellikle yeni bir model sipariş ediyorsan bu büyük fark yaratır.

Sektör için

Merchandising artık daha eğitici olmalı. Müşteriler neden bu modelin daha iyi olduğunu bilmek istiyor, sadece nasıl göründüğünü değil. Beden tabloları, kumaş açıklamaları, gerçek kadınların fotoğrafları — bunlar temel unsurlar.

Omnichannel bir moda değil, zorunluluk. Bir kız mağazada dener, diğer renkleri online sipariş eder, ürünü teslim noktasından alır. Bunu sunmuyorsan, rakiplerinin gerisinde kalırsın.

Influencer’lar kusursuz değil, gerçek olmalı. İç çamaşırını gerçekten günlük olarak giyen kadınlarla iş birliği yap. Onların görüşleri, binlerce rötuşlu fotoğraftan daha değerli.

Business of Fashion’daki uzmanlar, 2026-12-31 tarihine kadar “inclusive sexy”nin bir trend değil, standart olacağını öngörüyor. Şimdi uyum sağlamayan markalar, bir yıl sonra sorun yaşayacak.

Bu, gelecek bir devrim değil — zaten burada. Soru şu: Buna cevap vermeye hazır mısın, yoksa kenardan mı izleyeceksin?

Gerçekten beklemeye gücün var mı?

Nadia

fashion editörü

Luxury Blog