Victoria’s Secret Elçileri – Meleklerden VS Collective’e

Victoria’s Secret artık Melekleri yok, biliyor muydun? Bu soruyu ilk duyduğumda gerçekten şaşırmıştım. Yıllar boyunca o kanatlar, lüksün ve kadınlığın dünya çapındaki sembolüydü.

Victoria’s Secret, onlarca yıl boyunca dantelli iç çamaşırı giyen kusursuz kadın imajı üzerine bir imparatorluk kurdu. Marka 1977 yılında kuruldu ve kısa sürede iç giyim dünyasında lüksün eş anlamlısı haline geldi. Zirve noktasında, 2016 yılında şirketin geliri “8,1 milyar USD” seviyesine ulaştı. O zamanlar kimse birkaç yıl içinde her şeyin değişeceğini tahmin etmiyordu.

fot. usmagazine.com

Bugün Victoria’s Secret elçileri bambaşka bir hikaye anlatıyor. 2021 yılında şirket, markayı temsil etme biçimini tamamen değiştiren “VS Collective” programını duyurdu. Bu sadece bir imaj değişikliği değil – kadınlık ve çeşitliliğe bakış açısında gerçek bir devrim.

Victoria’s Secret elçileri, aşkın kanatları gibi

Bu markanın elçi fenomeni beni birkaç nedenle büyülüyor. Öncelikle, kültürün ve güzellik anlayışımızın ne kadar hızlı değişebileceğini gösteriyor. İkincisi, iş dünyasının ayakta kalabilmek için toplumsal değişimlere nasıl uyum sağlaması gerektiğine dair mükemmel bir örnek.

fot. m.maxmodels.pl

Bu yazıda sana şunları göstermek istiyorum:

– Victoria’s Secret elçilik programının yıllar içinde nasıl evrildiği

– Bugün markayı kimin temsil ettiği ve neden bu seçimlerin bu kadar önemli olduğu

– Bu değişimlerin moda ve iç giyim sektörünün tamamı üzerindeki etkisi

Victoria’s Secret’taki değişimler, tüm toplumdaki dönüşümlerin yansımasını görebileceğimiz bir ayna.

Victoria’s Secret defilelerinin bir zamanlar dünya çapında milyonlarca kadın tarafından izlendiği günleri hâlâ hatırlıyorum. Bugün ise aynı kadınlar, markanın samimiyetini ve çeşitliliğini sorguluyor. Bu bir tesadüf değil — güzellik anlayışımızın doğal bir evrimi.

Bugünkü noktaya nasıl geldiğimizi anlamak için önce nereden başladığımıza bakmamız gerekiyor. Markanın elçilik programının tarihi, son otuz yılın popüler kültüründe büyüleyici bir yolculuk.

Meleklerden VS Collective’e – elçilerin evrimi

1997 yılında, Victoria’s Secret defilesinde ilk kez büyük, melek kanatlarıyla bir modeli gördüğüm o anı hâlâ çok iyi hatırlıyorum. Bu tamamen yeni bir doświadczałdı – sadece iç çamaşırı değil, adeta bir tiyatro gösterisiydi. O zamanlar kimse “Angels” programının dünyanın en tanınan moda markalarından biri olacağını tahmin etmiyordu.

fot. vogue.pl

Aslında tüm hikâye oldukça tesadüfi başladı. Victoria’s Secret, piyasada öne çıkmanın bir yolunu arıyordu ve melek fikri… açıkçası, oldukça riskli görünüyordu. Ama işe yaradı.

Yıllar boyunca bu defileleri izledim ve atmosferin nasıl değiştiğine tanık oldum. 2010’da 12 milyon izleyiciden 2018’de sadece 3,3 milyona düşüş—bu bir tesadüf değildi. Dünya değişiyordu, ama Victoria’s Secret sanki geçmişte sıkışıp kalmıştı.

Dönüm noktası Kasım 2018’de Ed Razek’in Vogue dergisine verdiği o talihsiz röportajla geldi. Transseksüel ve büyük beden modellerin defileye uygun olmadığını söylemesi büyük bir fırtına kopardı. İnsanlar daha önce fısıldadıklarını artık yüksek sesle dile getirmeye başladılar—markanın gerçekçi olmayan güzellik standartlarını teşvik ettiğini.

Sonra Jeffrey Epstein meselesi patlak verdi. Onun ile Victoria’s Secret yönetimi arasındaki bağlantılar tüm şirketin üzerine gölge düşürdü. Bir anda, bu lüks partiler ve meleklerin ayrıcalıklı dünyası bambaşka görünmeye başladı. Hayaller ve fanteziler üzerine kurulu marka, çok tatsız bir gerçeklikle yüzleşmek zorunda kaldı.

2019’daki defilenin iptali aslında kaçınılmazdı. Şirketin ne yapacağına karar vermesi gerekiyordu. İki yıl boyunca sessizlik, spekülasyonlar ve yönetim değişiklikleri sürdü.

Haziran 2021’de VS Collective duyurulduğunda, bir dönemin sona erdiğini anladım. Artık melek kanatları ya da fantezilerden söz edilmiyordu—şimdi önemli olan çeşitlilik ve kapsayıcılık mesajıydı. Tamamen farklı bir felsefe, farklı değerler.

Tüm bu evrim, tüketicilerin beklentilerinin ne kadar değiştiğini gösteriyor. 20 yıl önce ihtişamın zirvesi olan şey, bugün güncel ya da hatta sorunlu görünebilir. VS Collective’in yeni yaklaşımı bu zorluklara yanıt vermeyi amaçlıyor, ama markanın eski popülaritesini yeniden kazanıp kazanamayacağını zaman gösterecek.

foto: wwd.com

VS Collective 2025 Elçileri – kimler, neden ve hangi misyonla

Bazen düşünüyorum, insanlar gerçekten VS Collective’in ne olduğunu biliyor mu? Bu, Victoria’s Secret’in yeni bir girişimi – hayır, artık o ünlü kanatlı Melekler yok. Şimdi bambaşka bir şey.

VS Collective, 2021’den beri markayı temsil eden kadınlardan oluşan bir grup. Her birinin toplumsal bir misyonu ve samimi bir mesajı var. Bence bu oldukça akıllıca bir pazarlama hamlesi, gerçi başta ben de şüpheliydim.

Bu kadınların sözleşmeleri gerçekten oldukça yüksek. Finansal aralıklar yıllık 500 bin ile 5 milyon dolar arasında değişiyor. Bu tutarlar sadece standart fotoğraf çekimlerini değil, aynı zamanda sosyal kampanyalara katılımı, sosyal medya paylaşımlarını, marka etkinliklerindeki görünmeleri ve koleksiyonların oluşturulmasında iş birliğini de kapsıyor.

2023 ilkbaharında Hailey Bieber’ın ipek koleksiyonuyla yaptığı kampanyayı hatırlıyorum. “İpek sadece bir lüks değil – kendi teninde kendini güçlü hissetmenin bir yolu” demişti o röportajda. Bu koleksiyonun satışı ilk üç günde rekor kırdı.

İlginç bir proje de Naomi Osaka ile yapılan #VSVoices podcast’leri. Orada genç kadın sporcularla baskı ve ruh sağlığı hakkında konuşuyordu. Açıkçası, bir iç giyim markasının bu kadar ciddi içerikler üreteceğini beklemiyordum. Ama bir şekilde işe yarıyor.

Adut Akech, Sudan köklerinden ilham alan bir koleksiyonun ortak yaratıcısıydı. Desenler, renkler – hepsinin daha derin bir anlamı vardı. Bu sadece başka bir ürün serisi değildi.

Sayılar yalan söylemez – yeniden markalaşma ve VS Collective’in tanıtılmasından sonra online satışlar %30 arttı. Özellikle 18-35 yaş segmentinde. Genç kadınlar sonunda bu markanın kendileri için de olabileceğini hissetti.

foto: hypebae.com

Markanın Instagram’ı iki yıl içinde 2,5 milyon yeni kadın takipçi kazandı. Etkileşim oranı %1,2’den %4,8’e çıktı. Sosyal medyadan anlayanlar için bu devasa bir fark.

Beni etkileyen şey, bu kadınların samimiyeti. Mükemmel olduklarını iddia etmiyorlar. Megan Rapinoe mücadelelerini açıkça anlatıyor, Hailey ise kaygılarından bahsediyor. Bu, dünyanın dört bir yanındaki kadınlarda karşılık buluyor.

Tabii ki, her şey güllük gülistanlık değil. Bazı koleksiyonlar daha az sattı, bazı elçilerin açıklamaları tartışma yarattı. Ama genel olarak strateji işe yarıyor.

Kasım 2025 verileri, VS Collective’in markayı başarıyla gençleştirdiğini ve yeni kadın tüketici gruplarını çektiğini gösteriyor. Şimdi bu projenin geleceği nasıl olacak, onu merak ediyorum.

Victoria’s Secret elçileriyle ilgili sırada ne var – çıkarımlar, trendler ve senin için öneriler

Revolution VS Collective, moda dünyasında nöbet değişimi gibi – eski nesil yerini yeni bir döneme bırakıyor. Son yıllarda bu dönüşümü izlerken, nereye doğru gittiğimiz artık çok net görünüyor.

Victoria’s Secret’ın mevcut stratejisini analiz ederken üç şey beni en çok etkiledi. Birincisi, marka sonunda çeşitliliğin bir trend değil, zorunluluk olduğunu anladı – ve bu yönde istikrarlı adımlar atıyorlar. İkincisi, sosyal medya artık müşteri ilgisi için gerçek bir savaş alanı haline geldi ve VS bu oyunu oynamayı öğrendi. Son olarak – elçilerin otantikliği artık görünümlerinden daha önemli hale geldi.

fot. people.com

Bu değişimleri gözlemlemek, iç giyim modasının geleceğini anlamak için bir yatırım.

Benim öngörülerim mi? VS Collective’in 2027 yılına kadar farklı kıtalardan 50’den fazla üyesi olacak. İddialı ama mantıklı bir plan. Marka gelirleri, mevcut rotalarını korurlarsa 2030’a kadar 10 milyar dolara ulaşabilir.

Rihanna’nın Savage X Fenty markasıyla olan rekabet de oldukça ilginç. Orada çok daha geniş beden çeşitliliği ve temsil ön planda. VS ise buna kademeli olarak yanıt veriyor, ama acaba yeterince hızlı mı?

“Gelecek, standartları dikte eden değil, müşterilerini dinleyen markalara ait” – bunu bana yakın zamanda marka uzmanlarından biri söyledi.

fot. entertainmentnow.com

Bu değişimleri gözlemlerken, moda dünyasının ne kadar değiştiğini sık sık düşünüyorum. Eskiden markalar bize nasıl görünmemiz gerektiğini söylerdi. Şimdi ise biz onlara ne beklediğimizi söylüyoruz. Ve sonunda bizi dinliyorlar.

Nadine

fashion & lifestyle editörü

Luxury Blog