“Burberry ekosesi” nedir?

Burberry ekosesi, moda tarihinde en çok tanınan ve en sık taklit edilen desenlerden biridir. Bu bej zemin üzerindeki karakteristik çizgilere bir bakış yeter, neyle karşı karşıya olduğunu hemen anlarsın.

“Burberry ekosesi” nedir?

Bu, markanın tescilli tartan desenidir ve birkaç farklı adla bilinir: Burberry Check, House Check, Nova Check veya Haymarket Check. Daha basit bir ifadeyle, bu bir “kurumsal tartan”, yani moda evinin house code ’u haline gelen özel desenidir.

Görsel olarak şöyle görünüyor:

• bej arka planı (resmi olarak “archive beige” veya camel)
• siyah, beyaz ve kırmızı çizgilerden oluşan geometrik bir düzen
• simetrik bir desen, ritmik bir ızgarada tekrar eden
• çizgi oranları özenle dengelenmiş, böylece kare deseni her ölçekte tanınabilir

Birçok kişi için bu kareli desen, Britanya lüksünün ve zanaatkârlık mirasının bir sembolüdür. Pop kültürde o kadar sık karşımıza çıktı ki, moda dünyasının sınırlarını aşıp kumaş üzerindeki bir desenden çok daha fazlası haline geldi. Bu, “Burberry” için görsel bir stenografi, başlı başına bir ikon.

Burberry’nin orijinal ekosesi nasıl anlaşılır?

Orijinal Burberry ekosesi, açık bej-kamel zemin üzerine ( günümüzde resmi olarak “archive beige” olarak adlandırılan) siyah, beyaz ve kırmızıdan oluşan dikey ve yatay şeritlerle, bazen de gri detaylarla tasarlanır. Simetrik desen raporu ve çizgilerin kusursuz kesişimi, uygun dokuma tekniklerine erişim olmadan taklit edilmesi zor olan ayırt edici bir özelliktir.

Wzórun birkaç adı vardır: Burberry Check, House Check, Nova Check, Haymarket Check; her biri biraz farklı bir renk varyasyonuna veya kullanımına atıfta bulunur. Scottish Register of Tartans’da “Burberry (Genuine)”, ref. 440, kategori: corporate, yaklaşık 1920 yılına tarihlenmiş (STA ref. 1239) olarak yer almaktadır. Önemli olan, bu desenin ticari marka olarak korunduğudur ve Burberry fikri mülkiyetini aktif olarak savunmaktadır; 2020 yılında Çin’de sahte ürünlere karşı açtığı davayı kazanmıştır.

Orijinal vs. taklit

Burberry kaşmir şalları, İskoçya’da geleneksel tezgahlarda dokunur; bu, kalitesinde hissedilir. Bugün ekose desen, trençkotların astarlarında, şallarda, şemsiyelerde ve çantalarda ortaya çıkıyor; her zaman detaylara özen gösterilerek.

Tarihi ve ızgara etrafındaki tartışmalar

Burberry ekosesi, onlarca yıl boyunca büyüleyici bir kariyer yaptı. Her şey mütevazı bir şekilde, 20. yüzyılın 20’li yıllarında efsanevi trençkotların astarı olarak başladı. O zamanlar hiç kimse bu bej-siyah-kırmızı desenin tüm dünyada tanınan bir ikon haline geleceğini öngörememişti.

Kriz ve geri dönüş

21. yüzyılın başında marka bir sorunla karşı karşıya kaldı. Sembolik olarak gurur duyulan ekose, “chavs” olarak bilinen, İngiltere’nin kenar mahalle gençlik alt kültürüyle ilişkilendirilmeye başlandı. Danniella Westbrook, baştan ayağa ekoseyle (bebek arabası dahil) görüntülendiğinde, planlanmamış bir şekilde krizin yüzü oldu. Barlar ve kulüpler, Burberry ile içeri girişi yasakladı. Tepki ne oldu? Christopher Bailey, ekoseyi koleksiyonun sadece %5’iyle sınırladı ve şapka satışını durdurdu.

Geri dönüş Riccardo Tisci ile geldi, sokak modasının enerjisini kattı. Vivienne Westwood ile iş birliği, Billie Eilish ve Bella Hadid gibi yıldızlar ekoseyle. Daniel Lee daha da ileri gitti: bias kesimler, yeni renkler (zeytin yeşili, pas, mavi), LGBTQ+ desteği için “rainbow check”. Ekose yeniden kendi hayatını yaşıyor.

Neden bu kare desen hâlâ logodan daha fazlasını söylüyor

Kareli Burberry deseni onlarca yıl boyunca varlığını sürdürdü, çünkü açıklamaya ihtiyaç duymuyor. Görsel bir kısaltma gibi çalışıyor ve herhangi bir logodan çok daha hızlı etkili oluyor. Bu karakteristik deseni gördüğünde, modayla özel olarak ilgilenmesen bile hemen ne olduğunu anlıyorsun. İşte tam da bu tanınırlık, markanın logosunu arka plana çekmesine olanak sağladı.

İlginçtir ki, ekose deseni, çok az desenin övünebileceği bir şeyi başardı: yalnızca modanın değil, kültürün de bir parçası haline geldi. Filmlerde, sokaklarda, mizah içeriklerinde karşımıza çıkıyor. İnsanlar onu giyiyor çünkü başkalarının bu kodu kelimesiz anlayacağını biliyorlar. İşte gücü de tam burada yatıyor.

Lara

redaksiyon moda Luxury Blog