Burberry yeni bir “Tavşan Yılı” kampanyasıyla

İngiliz lüks moda evi Burberry, son derece iyi düşünülmüş reklam kampanyalarıyla tanınıyor. Marka, üretimlerine her zaman bir ekibi dahil ediyor ve en yeni koleksiyonlar etrafında benzersiz bir atmosfer yaratıyor. Geçtiğimiz yıl, tatil heyecanı ve beklentisiyle dolu “Önceki Gece” kampanyasına tanık olduk. Burberry bu sefer dünyaya tamamen farklı bir şey sunuyor. 2023 kampanyası ilham veriyor Çin yeni Yılı tavşan motifinin özel bir rol oynadığı bir giyim koleksiyonunu ortaya çıkarıyor.

Tavşan Yılı ne gibi değişiklikler getirecek?

22 Ocak, Çin burçlarına göre, tesadüfen Tavşan Yılı olarak adlandırılan bir sonraki yıla gireceğiz. Çünkü su tavşanı onun hamisi olacak. Çin astrolojisine göre zodyakın hayvan burçları binlerce yıldır insanın kaderini belirliyor. Tavşan yılı Çinlilere göre uyum ve düzen dolu geçecektir, nefesinizi toparlamanızı ve sürekli koşuşturma içinde geçici olarak durmanızı sağlayacaktır. Tavşan Yılı’nın aynı zamanda bolluk, tutkuların ve başarıların gerçekleşmesinin yanı sıra hayallerin gerçekleşmesini de getireceği varsayılır. Ve tüm bunlar Tiger’ın 2022’de yaşadığımız zor ve kaotik yılının ardından.

Görünüşe göre Burberry’nin son giyim koleksiyonunda yansıtmaya çalıştığı mesaj bu. Markanın yeni bir bakış açısını memnuniyetle karşıladığı ve bunu tüketicilerine yaymak istediği de söyleniyor. Yeni kampanyayla insanları şunları yapmaya teşvik ediyor: “Güven, tutku ve yaratıcılığı bulmak için olağanüstü deneyimler”. Peki bu ütopik ana fikir gelecek koleksiyonun kıyafetlerinde de görünüyor mu?

Eğlenceli bir dokunuşa sahip klasik bir monogram

Popüler çizgi filmlerden ilham alan çeşitli versiyonlarda tavşanın tüm koleksiyonda yer alan önemli bir motif olmasına kimse şaşırmayacaktır. Ancak Thomas Burberry ilginç ve biraz da komik bir aksan seçti. Markanın Riccardo Tisci tarafından tasarlanan klasik monogramı, onu tavşan kulağına çevirdi. Son koleksiyonda kadın, erkek ve çocuk kıyafetlerinin yanı sıra ikonik Lola çanta ve aksesuarlarını da süsleyecekler.

Grafik tavşan baskıları zarif fiyonk vurgulu elbiseler, uzun kollu polo gömlekler ve dar taytlarda görülüyor. Her zaman moda olan Varsity ceketleri de bu kez parlak kırmızı ve lacivertten oluşan güçlü bir renk paletiyle geliyor; göğüs kısmında Burberry’nin Tavşan Yılı’na saygı duruşu görülüyor. Ek olarak tasarımcı, monogramın formunu da denedi. Böylece tavşan motiflerinin bir kısmı sırt sırta yerleştirilerek kulaklar kalp şeklinde bir araya gelirken, bir kısmı da Burberry logosunun üzerinde yer alıyor.

Ancak koleksiyonun bu esprili yeniden tasarımı kampanyanın öne çıkan tek özelliği değil Tavşan Yılı 2023. Burberry’nin çabaları koleksiyondan daha derinlere uzanıyor; marka, Tavşan Yılı’nı bir video kliple onurlandırmaya karar verdi. Kayıtta aktörler yer alıyor Qi Xi, Shi Pengyuan ve atlet Zhao Lina ve fotoğraflar yönetmen Zik Liu ve fotoğrafçı Sky tarafından çekildi. Triptik, her biri yaratıcılıkla ilgili görsel bir diyaloga giren üç karakterin özgürlük arayışına ilişkin ek bir yorumdur. Kampanyanın tamamı İngiliz markası Burberry için başarılarla dolu yeni bir dönemin habercisi. Medya zaten moda evinin hem eleştirmenleri hem de destekçileri tarafından projeye olan sevgiyi gösteriyor.