Louis Vuitton mikroskobik çanta

Moda endüstrisinde markaların ürünleriyle denemeler yaptığını giderek daha sık görüyoruz. Diğer şeylerin yanı sıra, Balenciaga’nın şu anda ünlü olan “Full Destroyed” modelinin – sadece bir çift kirli, yıpranmış spor ayakkabının – rekor satışlarını duyuyoruz. Modanın gerçekte sınırlarının nasıl sürekli değiştiğine tanık oluyoruz. Son zamanlarda deneyimleme fırsatı bulduğumuz yeniliklerden biri de genişliği 0,03 inçten daha az olan mikroskobik Louis Vuitton el çantası. Çanta, formatı tartışmalı olsa da açık artırmada 200’ün üzerinde fiyata satıldı. 60.000 dolar. Peki, neyin hala büyüleyici bir yenilik olduğu ve neyin sahte bir pazarlama hilesi olduğu konusunda medyada bir tartışma bir kez daha alevlendi.

Yaratıcı bir deney

Daha önce var olmayan bir ürün yaratmak isteyen Louis Vuitton, alışılmışın dışında ve yenilikçi projeler yaratmasıyla tanınan Amerikalı bir yaratıcı şirketle işbirliğine başladı. Şirketin kısaltma olarak kullandığı MSCHF, faaliyetlerinde sanat, moda, popüler kültür ve teknolojik yenilik unsurlarını birleştiriyor. Projeleri genellikle kışkırtıcıdır ve medya dünyasında tartışmalara yol açar. En ünlülerinden biri “Kutsal İncil” projesiydi. Bunun bir parçası olarak grup, sınırlı sayıda Nike Air Max 97 spor ayakkabı serisi yarattı.Ayakkabılar klasik modelden yalnızca tabanlarına İncil sayfalarının yapıştırılmasıyla farklıydı.

Bu sanatsal kolektifin seçimi şüphesiz lüks moda evi açısından ilginç bir hamle. MSCHF’nin kreatif direktörü Kevin Wiesner, kendisi de “çantayı” “eğlenceli bir nesne çünkü son derece işlevsel bir şeyden geliyor”. Marka, geleneksel çanta konseptini değiştirerek onu takı işlevine indirgemek istediğini açıklıyor. Aslında Louis Vuitton çantasının mikroskobik boyutu mücevherleri andırıyor ama peki ya işlevselliği?

Louis Vuitton mikroskobik çantası – onu yaratma süreci neydi?

MSCHF grubu yaratımlarına isim verdi “Mikroskobik Çanta” (Luis Vuitton mikroskobik el çantası), iğne deliğinden geçebilecek kadar dar ve bir deniz tuzu tanesinden daha küçük olduğunu iddia ediyor. İnsan gözüyle zar zor görülebilen floresan sarı-yeşil çanta, ünlü OnTheGo çantası olan popüler Louis Vuitton tasarımına dayanıyor. Plastik parçaların mikro ölçekte 3D olarak basılmasında kullanılan bir üretim teknolojisi olan iki fotonlu polimerizasyon kullanılarak yapıldı. Çantayı biraz daha büyük formatta görmenin mümkün olduğu dijital ekranla donatılmış bir mikroskopla birlikte özel olarak satıldı. Ancak o zaman karakteristik “LV” monogramı yüzeyinde belirdi.

“OnTheGo” çanta modelinin kendisi bir tote çanta yani omuza takılan büyük bir çanta yapısına sahiptir. İle karakterize edilen dikdörtgen şekilli ve yüksek kaliteli deriden veya Louis Vuitton markasının monogramlı malzemeden yapılmıştır. Çantanın fermuarla kapatılmış geniş bir ana bölmesi vardır ve çoğu zaman içindekileri düzenlemeye yardımcı olan iç cepleri de vardır. Kapasitesi, şık tasarımı ve tanınabilir Louis Vuitton marka detayları nedeniyle popülerdir. karakteristik monogramlar, Damier desenleri veya doğal deriden yapılmış detaylar.

Küçük çanta, büyük fiyat

‘OnTheGo’ çantası şu anda tam boyutunda 3.100 ile 4.300 dolar arasında satılıyor. Ancak, açık artırmaya çıkarılan mikroskobik versiyonu Pharrell Williams tarafından kurulan çevrimiçi müzayede evi Joopiter 63.750 dolara satıldı. Fiyat farkı internette büyük bir fırtınaya neden oldu. İnternet kullanıcıları, bu kadar pratik olmayan bir ürünün saçma miktarına öfkelendiler ve medyada moda evinin en son konsepti hakkında olumsuz görüşler dile getirdiler.

“El çantası gibi bir zamanlar işlevsel olan bir öğe gittikçe küçüldükçe, nesne olarak statüsü giderek daha soyut hale geliyor ve yalnızca bir marka markası haline geliyor. Daha önceki küçük deri çantalar onları taşımak için hala bir ele ihtiyaç duyuyordu; işlevsiz ve kullanışsız hale geldiler. onların “kullanıcısı” için. Mikroskobik Çanta bunu mantıksal sonuna kadar götürüyor. Pratik bir nesne mücevhere indirgenir ve onun varsayılan tüm işlevleri buharlaşır; lüks eşyalar söz konusu olduğunda fayda meleklere aittir” – Yeni ürünle ilgili tüm olumsuz yorumlara yanıt olarak markayı yazdı.

Görünüşe göre mikroskobik torba, yeniliğe ve teknolojik yeniliklere bir selam niteliğinde. Modanın işlevselliği konusunda uzun süredir devam eden hararetli bir tartışmanın da konusu haline geldiği kesindir. Belki de Louis Vuitton bu ürünle moda olan arasındaki sınırın tüketici tercihleriyle birlikte hareket ettiğini göstermek istiyor. Ve sonunda birisi bu minik çantayı satın aldı ve ona hatırı sayılır miktarda para ödedi.