Burberry’nin yıldönümü kampanyası

Thomas Burberry, 19. yüzyılın ikinci yarısında kötü hava koşullarına karşı koruma kavramını devrim niteliğinde değiştirirken, kimse sıradan bir gabardinin büyük şehir tarzının evrensel dili haline geleceğini tahmin etmiyordu. Jübile kampanyası “170: The Anniversary Portraits” başlığını taşıyor ve abartılı bir nostaljiye kaçmak yerine insan kimliğinin ham otantikliğine odaklanıyor. Kreatif direktör Daniel Lee liderliğinde, İngiliz moda evi çok katmanlı bir kronik yarattı; burada efsanevi trençkot artık sadece bir müze objesi olmaktan çıkıp bireysel ifadenin tuvali haline geliyor. Bu, gerçek lüksün yeni nesillere ve farklı coğrafyalara kusursuzca uyum sağladığının dokunaklı bir kanıtı.

Burberry’nin yıldönümü kampanyası ve Britanya ikonunun 170 yılı

Projenin kavramsal omurgası, doğrudan 2009’daki çığır açan “Art of the Trench” girişiminden ilham alıyor. Ancak marka, bunu çok daha samimi bir düzeye taşıyor. Fotoğrafçı Jack Day ve yönetmen Hector Aponysus, Londra, New York, Seul ve Şanghay ’ın canlı sokaklarına çıktılar. Orada, tam olarak yüz yetmiş kişiyi kendi doğal ortamlarında ölümsüzleştirdiler. Objektifin önünde son derece çeşitli bir topluluk yer aldı. Kültürün tanınmış ikonlarının yanı sıra, model Lila Moss, yönetmen Jamie Lloyd, şarkıcı Crush ve balerin Tan Yuanyuan gibi isimlerle birlikte sporcular, şef Ruthie Rogers ve sokak seçmeleriyle belirlenen kahramanlar da projede yer aldı.

İlginç bir şekilde, Lee kadrolara markanın uzun yıllardır çalışanlarını da dahil etti – New York satış ekiplerinden Londra arşivinin küratörlerine kadar. Bu yaklaşım, büyüleyici bir mekanizmayı gözler önüne seriyor. Aynı, görünüşte değişmeyen kesim, onu omuzlarına geçirmeye karar veren kişiye bağlı olarak tamamen farklı bir enerji kazanıyor. Burberry’nin jübile kampanyası da böylece Britanya mirasının gücünün evrensel esnekliğinde yattığını kanıtlıyor. Küresel metropolleri ortak bir rahatlık ve doğal şıklık paydasında birleştirme biçiminde.

Dört metropol, yüz yetmiş yüz

Ancak, yıldönümü gardırobunun kalbini, terzilik zanaatının dört temel direğini temsil eden on seçilmiş model oluşturdu. Heritage koleksiyonunun bel kemiğini anıtsal trençkotlar oluşturuyor. Düzenli dikilmiş kollara sahip yapısal Kensington modeli, raglan omuzlu ve vücuda yumuşakça oturan Waterloo modeli ile erkek, tek sıra düğmeli ve gizli patlı Camden car coat öne çıkıyor. Tasarımcılar cesurca yeni, lüks dokulara da yöneldi. Kensington deri ceket, Hastings kaşmir trençkotlar ve ikonik House Check desenli astara sahip, kürklü yün pelerin önerdiler.

Klasik formları tamamlayanlar ise teknik ve kırsal kökenli öneriler olup, fonksiyonelliği modaya özgü bir rahatlıkla ustaca birleştiriyor. Kaz tüyü ve kuş tüyüyle doldurulmuş Highlands ve Ambleside şişme ceketler, tarihi desenleri soğuğa dayanıklı modern naylon yapıya taşıyor. Rosedale kapitone kaban ve çift taraflı Brighton dış gömlek ise İngiliz taşrasının pastoral manzarasına gönderme yapıyor. Tüm koleksiyon, yüz yetmiş yıldır sürekli evrilen markanın incelikli bir hikayesini anlatıyor. Havanın kaprisleriyle mücadelede hâlâ en sadık yol arkadaşı olan bir markanın hikayesini.